JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 102801 10.26118/2782-4586.2025.81.21.024 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Developing a digital strategy to promote the company in a digital environment Разработка цифровой стратегии для продвижения компании в цифровой среде Пан Жуй Pan Zhuy Боженко Екатерина Сергеевна Bozhenko Ekaterina Sergeevna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Южный федеральный университет Southern Federal University 04 09 2025 04 09 2025 6 64 69 29 07 2025 https://jomeam.ru/en/nauka/article/102801/view

В данной статье рассматривается формулирование и реализация цифровой стратегии с многомерной точки зрения экономики, менеджмента и разработки стратегии. На основе исследований китайских ученых о цифровой экономике, сравнительного анализа международной политики в области цифровой экономики и данных о развитии цифровой экономики в 2024 году в исследовании анализируется далеко идущее влияние цифровой экономики на бизнес-операции, описываются основные элементы цифровой стратегии и процесс ее формулирования. В статье также рассматриваются стратегии продвижения компаний в цифровой среде, включая применение цифрового маркетинга, социальных медиа и контент-маркетинга. Наконец, в статье обобщены ключевые факторы успеха реализации цифровой стратегии на примере успешных примеров, что дает теоретическое руководство и практические рекомендации для предприятий по формулированию и реализации цифровых стратегий.

This article explores the formulation and implementation of digital strategies from the multidimensional perspectives of economics, management and strategic development. Based on Chinese scholars' research on the digital economy, international comparisons of digital economy policies and data on the development of the digital economy in 2024, the research analyses the profound impact of the digital economy on corporate operations and expounds on the core elements and formulation process of digital strategies. The article also explores in depth the company's promotional strategies in the digital environment, including the application of digital marketing, social media and content marketing. Finally, by analysing successful cases, it summarises the key success factors for implementing digital strategies, providing theoretical guidance and practical reference for companies to develop and implement digital strategies.

 цифровая экономика цифровая стратегия корпоративная маркетинговая стратегия новая парадигма международное сравнение digital economy digital strategy corporate marketing strategy new models international comparison

Lipsmeier A, Kühn A, Joppen R, et al. Процесс разработки цифровой стратегии [J]. Procedia cirp, 2020, 88: 173-178. Lipsmeier A, Kühn A, Joppen R, et al. Process razrabotki cifrovoy strategii [J]. Procedia cirp, 2020, 88: 173-178. Blackburn S, LaBerge L, O'Toole C, et al. Digital strategy in a time of crisis [J]. McKinsey Digital, 2020, 22. Blackburn S, LaBerge L, O'Toole C, et al. Digital strategy in a time of crisis [J]. McKinsey Digital, 2020, 22. Шалльмо Д., Уильямс К. А., Лохсе Дж. Цифровая стратегия - интегрированный подход и общие варианты[J]. Международный журнал инновационного менеджмента, 2019, 23(08): 1940005. Shall'mo D., Uil'yams K. A., Lohse Dzh. Cifrovaya strategiya - integrirovannyy podhod i obschie varianty[J]. Mezhdunarodnyy zhurnal innovacionnogo menedzhmenta, 2019, 23(08): 1940005. Турук М. Цифровая стратегия[J]. Международный журнал современного бизнеса и предпринимательства, 2020, 1(1): 62-76. Turuk M. Cifrovaya strategiya[J]. Mezhdunarodnyy zhurnal sovremennogo biznesa i predprinimatel'stva, 2020, 1(1): 62-76. Jones, C. I. & C. Tonetti (2020), «Nonrivalryandtheeconomicsofdata», AmericanEconomicReview 110(9): 2819 -2858 Jones, C. I. & C. Tonetti (2020), «Nonrivalryandtheeconomicsofdata», AmericanEconomicReview 110(9): 2819 -2858 Scott, S. L. & H. R. Varian (2015), «Bayesianvariableselectionfornowcastingeconomictimeseries», in: a. goldetal (ed. ), EconomicAnalysisoftheDigitalEconomy, UniversityofChicagoPress.Varian, H. R. (2014), «Bigdata:Newtricksforeconometrics », JournalofEconomicPerspectives28(2): 3-28. Scott, S. L. & H. R. Varian (2015), «Bayesianvariableselectionfornowcastingeconomictimeseries», in: a. goldetal (ed. ), EconomicAnalysisoftheDigitalEconomy, UniversityofChicagoPress.Varian, H. R. (2014), «Bigdata:Newtricksforeconometrics », JournalofEconomicPerspectives28(2): 3-28. Wen Zhu. Исследование стратегической трансформации предприятия в эпоху цифровой экономики [J]. Cooperative Economy and Technology,2025,(06):120-123.DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2025.06.034. Wen Zhu. Issledovanie strategicheskoy transformacii predpriyatiya v epohu cifrovoy ekonomiki [J]. Cooperative Economy and Technology,2025,(06):120-123.DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2025.06.034. Wang WL. Ускорение реализации стратегии цифрового правительства: реалистичная дилемма и путь к трещинам[J]. E-Government,2019,(12):86-94.DOI:10.16582/j.cnki.dzzw.2019.12.009. Wang WL. Uskorenie realizacii strategii cifrovogo pravitel'stva: realistichnaya dilemma i put' k treschinam[J]. E-Government,2019,(12):86-94.DOI:10.16582/j.cnki.dzzw.2019.12.009. Xue Jingli. Стратегическое мышление о цифровой трансформации традиционных предприятий[J]. Economist,2018,(06):263-264. Xue Jingli. Strategicheskoe myshlenie o cifrovoy transformacii tradicionnyh predpriyatiy[J]. Economist,2018,(06):263-264. Bai Yaqing. Исследование построения нового режима маркетинговой стратегии предприятия на фоне цифровой экономики[J]. Ляонинский экономический профессионально-технический колледж. Журнал Ляонинского экономического колледжа управления, 2025, (01):18-20. Bai Yaqing. Issledovanie postroeniya novogo rezhima marketingovoy strategii predpriyatiya na fone cifrovoy ekonomiki[J]. Lyaoninskiy ekonomicheskiy professional'no-tehnicheskiy kolledzh. Zhurnal Lyaoninskogo ekonomicheskogo kolledzha upravleniya, 2025, (01):18-20. Wang Shao. Исследование трансформации маркетинговой стратегии предприятий розничной торговли в условиях электронной коммерции[J]. Журнал Профессионального колледжа Цзямусы, 2021, 37(06):53-54. Wang Shao. Issledovanie transformacii marketingovoy strategii predpriyatiy roznichnoy torgovli v usloviyah elektronnoy kommercii[J]. Zhurnal Professional'nogo kolledzha Czyamusy, 2021, 37(06):53-54. ZHOU Zhiming, CUI Sen. Исследование цифровой трансформации производственных предприятий[J]. Management Observation,2014,(21):80-82. ZHOU Zhiming, CUI Sen. Issledovanie cifrovoy transformacii proizvodstvennyh predpriyatiy[J]. Management Observation,2014,(21):80-82. Ye Liya. Как построить цифровое преимущество[J].IT manager world, 2013,(15):120-122. Ye Liya. Kak postroit' cifrovoe preimuschestvo[J].IT manager world, 2013,(15):120-122.