Journal of Applied Research Journal of Applied Research Журнал прикладных исследований 2712-7516 2949-1878 111671 10.26118/9935.2025.41.95.006 ПЕДАГОГИКА. ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ НАУКИ. PEDAGOGY. PEDAGOGICAL SCIENCES. ПЕДАГОГИКА. ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ НАУКИ. Development of digital competencies and change management in the implementation of innovations in strategic planning of sports industry organizations Развитие цифровых компетенций и управление изменениями при внедрении инноваций в стратегическое планирование организаций спортивной индустрии Логинов Александр Георгиевич Loginov Alexander Georgievich Московская международная академия Россия Moscow International Academy Russian Federation 23 01 2026 23 01 2026 51-58 06 01 2026 https://jomeam.ru/en/nauka/article/111671/view

В условиях стремительного технологического развития цифровая трансформация стала ключевым фактором для организаций во всех отраслях, включая спортивную индустрию. Внедрение инновационных цифровых решений кардинально меняет подходы к управлению, взаимодействию с болельщиками, тренировочному процессу и коммерциализации спортивного продукта. Успешная адаптация к этим изменениям требует не только инвестиций в технологии, но и формирования адекватной организационной культуры, а также развития соответствующих цифровых компетенций у персонала. В работе анализируются классические и современные подходы к стратегическому планированию, выделяются особенности спортивной индустрии, влияющие на процесс цифровой трансформации. Детально рассматриваются понятие и классификация цифровых компетенций, а также их роль в стратегическом развитии организаций. Особое внимание уделено методам и инструментам развития этих компетенций, включая корпоративные программы обучения, онлайн-курсы, наставничество и создание центров цифровых компетенций. По результатам исследования сформулированы основные выводы и практические рекомендации по развитию цифровых компетенций и управлению изменениями для организаций спортивной индустрии.

In the context of rapid technological development, digital transformation has become a key factor for organizations in all industries, including the sports industry. The introduction of innovative digital solutions is radically changing the approaches to management, fan engagement, training, and the commercialization of sports products. Successful adaptation to these changes requires not only investment in technology, but also the development of an appropriate organizational culture and the acquisition of relevant digital competencies by staff. This paper analyzes classical and modern approaches to strategic planning and highlights the specific features of the sports industry that influence the process of digital transformation. The article provides a detailed review of the concept and classification of digital competencies, as well as their role in the strategic development of organizations. Special attention is given to the methods and tools for developing these competencies, including corporate training programs, online courses, mentoring, and the creation of digital competence centers. Based on the results of the study, the article presents key findings and practical recommendations for developing digital competencies and managing change in the sports industry.

 цифровая трансформация спортивная индустрия стратегическое планирование цифровые компетенции управление изменениями инновации персонал обучение адаптация организационная культура digital transformation sports industry strategic planning digital competencies change management innovation personnel training adaptation and organizational culture

Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / И. Ансофф; Науч. ред. и авт. предисл. Л. И. Евенко. — Москва : Экономика, 1989. — 519 с. Режим доступа: https://rusneb.ru/catalog/000201_000010_BJVVV1085276 (дата обращения 14.11.2025 г.) Ansoff I. Strategicheskoe upravlenie: Sokr. per. s angl. / I. Ansoff; Nauch. red. i avt. predisl. L. I. Evenko. — Moskva : Ekonomika, 1989. — 519 s. Rezhim dostupa: https://rusneb.ru/catalog/000201_000010_BJVVV1085276 (data obrascheniya 14.11.2025 g.) Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер ; Пер. с англ. — 4-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2011. — 453 с. Porter M. Konkurentnaya strategiya: Metodika analiza otrasley i konkurentov / Maykl Porter ; Per. s angl. — 4-e izd. — M.: Al'pina Pablisher, 2011. — 453 s. Минцберг Г. Школы стратегий: Стратег. сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / Генри Минцберг, Брюс Альстрэнд, Джозеф Лэмпел; [Пер. с англ. Д. Раевская, Л. Царук под общ. ред. Ю. Каптуревского]. - СПб. [ и др.]: Питер, 2000. – 330 с. Mincberg G. Shkoly strategiy: Strateg. safari: ekskursiya po debryam strategiy menedzhmenta / Genri Mincberg, Bryus Al'strend, Dzhozef Lempel; [Per. s angl. D. Raevskaya, L. Caruk pod obsch. red. Yu. Kapturevskogo]. - SPb. [ i dr.]: Piter, 2000. – 330 s. Ибрагимов И. Ф. Инновационные технологии в физической культуре и спорте: фиджитал-спорт и его развитие в России / И. Ф. Ибрагимов, В. В. Фалалеев, Д. Л. Габдракипова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 3, № 6(147). – С. 250-256. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.06.03.030. – EDN WGGGAG. Ibragimov I. F. Innovacionnye tehnologii v fizicheskoy kul'ture i sporte: fidzhital-sport i ego razvitie v Rossii / I. F. Ibragimov, V. V. Falaleev, D. L. Gabdrakipova // Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. – 2024. – T. 3, № 6(147). – S. 250-256. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.06.03.030. – EDN WGGGAG. Цифровая трансформация: тенденции и перспективы. I Международная научнопрактическая конференция (Москва, 21 декабря 2022 г.) / под ред. Н.Л. Кетоевой и М.Т. Заргарян // Сборник трудов конференции — М.: Мир науки, 2022. — Режим доступа: https://izd-mn.com/PDF/68MNNPK22.pdf (дата обращения 14.11.2025 г.) Cifrovaya transformaciya: tendencii i perspektivy. I Mezhdunarodnaya nauchnoprakticheskaya konferenciya (Moskva, 21 dekabrya 2022 g.) / pod red. N.L. Ketoevoy i M.T. Zargaryan // Sbornik trudov konferencii — M.: Mir nauki, 2022. — Rezhim dostupa: https://izd-mn.com/PDF/68MNNPK22.pdf (data obrascheniya 14.11.2025 g.) Соколов Л.А. Цифровые компетенции персонала как фактор повышения международной конкурентоспособности России // Фундаментальные исследования. 2023. № 12. С. 54-57. Режим доступа: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43533 (дата обращения 14.11.2025 г.). Sokolov L.A. Cifrovye kompetencii personala kak faktor povysheniya mezhdunarodnoy konkurentosposobnosti Rossii // Fundamental'nye issledovaniya. 2023. № 12. S. 54-57. Rezhim dostupa: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43533 (data obrascheniya 14.11.2025 g.). Фомиченко С. В. Спортивная индустрия как одно из условий обеспечения конкурентоспособности спортсменов / С. В. Фомиченко, В. Ю. Бондаренко // Ресурсы конкурентоспособности спортсменов: теория и практика реализации. – 2024. – № 14. – С. 221-222. – EDN BMGTFU. Fomichenko S. V. Sportivnaya industriya kak odno iz usloviy obespecheniya konkurentosposobnosti sportsmenov / S. V. Fomichenko, V. Yu. Bondarenko // Resursy konkurentosposobnosti sportsmenov: teoriya i praktika realizacii. – 2024. – № 14. – S. 221-222. – EDN BMGTFU. Ахметов С. М. Развитие спортивной индустрии как условие обеспечения конкурентоспособности спорта высших достижений / С. М. Ахметов, А. Р. Мкртчян // Ресурсы конкурентоспособности спортсменов: теория и практика реализации. – 2019. – № 1. – С. 34-36. – EDN BFAJVS. Ahmetov S. M. Razvitie sportivnoy industrii kak uslovie obespecheniya konkurentosposobnosti sporta vysshih dostizheniy / S. M. Ahmetov, A. R. Mkrtchyan // Resursy konkurentosposobnosti sportsmenov: teoriya i praktika realizacii. – 2019. – № 1. – S. 34-36. – EDN BFAJVS.