JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT

2782-4586 2949-1851

115498

10.26118/2782-4586.2026.74.45.074

Научные статьи

SCIENTIFIC ARTICLES

Научные статьи

MANAGEMENT OF CREATIVE INDUSTRIES IN THE DIGITAL ECONOMY: INTEGRATION OF BRANDING, DIGITAL DESIGN AND MARKETING STRATEGIES

Управление креативными индустриями в цифровой экономике: интеграция брендинга, дизайна и маркетинговых стратегий

https://orcid.org/0000-0001-5397-0199

Панфилова

Елена Евгеньевна

Panfilova

Elena Evgen'evna

helena_panfilova@mail.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

https://orcid.org/0009-0002-6080-3756

Гришина

Таисия Валентиновна

Grishina

Taisiya Valentinovna

taechkanew2006@mail.ru

Государственный университет управления Россия Государственный университет управления Russian Federation

Государственный университет управления Москва Россия FSBEI HE “State University of Management” Moscow Russian Federation

01 05 2026

4 154 162 22 02 2026

https://jomeam.ru/en/nauka/article/115498/view

В статье исследуются теоретико-методологические подходы и практические аспекты управления креативными индустриями в условиях цифровой трансформации экономики. Актуальность исследования обусловлена принятием Федерального закона № 330-ФЗ «О развитии креативных индустрий», ростом доли творческого сектора в ВВП России до 4,1%, а также необходимостью формирования эффективных моделей менеджмента, интегрирующих брендинг, цифровой дизайн и маркетинговые коммуникации. Определена сущность креативных индустрий как объекта управления, выявлены особенности их функционирования в цифровой среде. Проанализировано влияние монетарных факторов (ключевая ставка, доступность кредитования) на инвестиционную активность в креативном секторе. Обоснована авторская модель управления креативными проектами, основанная на синергии бренд-менеджмента, инструментов цифрового дизайна и маркетинговых стратегий.

The article explores theoretical and methodological approaches and practical aspects of managing creative industries in the context of digital transformation of the economy. The relevance of the study is due to the adoption of Federal Law No. 330-FZ "On the Development of Creative Industries", the growth of the creative sector's share in Russia's GDP to 4.1%, as well as the need to form effective management models integrating branding, digital design and marketing communications. The essence of creative industries as an object of management is determined, the features of their functioning in the digital environment are revealed. The influence of monetary factors (key interest rate, credit availability) on investment activity in the creative sector is analyzed. The author's model of creative projects management based on the synergy of brand management, digital design tools and marketing strategies is substantiated.

брендинг креативные индустрии маркетинговые стратегии цифровой дизайн цифровая экономика

branding creative industries marketing strategies digital design digital econom

О развитии креативных (творческих) индустрий: Федеральный закон от 8 авгу-ста 2024 г. № 330-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 2024.-№ 33.-Ст. 5230.

On the Development of Creative Industries: Federal Law of August 8, 2024 No. 330-FZ // Collection of Legislation of the Russian Federation. - 2024.-No. 33.-Art. 5230.

Амеличкин, А.В. Инструменты продвижения услуг креативных индустрий / А.В. Амеличкин, Я.К. Лекомцева // Лучшие практики развития креативных индустрий в регионах России: Материалы межрегиональной (с международным участием) научно-практической конференции, Орел, 18 ноября 2022 года / Под общей редакцией Ю.П. Со-болевой, А.В. Амеличкина, Н.А. Илюхиной.–Орел: Орловский государственный инсти-тут культуры, 2023.–С. 10-13. – EDN OGWCES.

Amelichkin, A.V. Tools for Promoting Creative Industries Services / A.V. Amelichkin, Ya.K. Lekomtseva // Best Practices for Developing Creative Industries in the Regions of Russia: Proceedings of the Interregional (with International Participation) Scientific and Practical Conference, Orel, November 18, 2022 / Edited by Yu.P. Soboleva, A.V. Amelichkin, N.A. Ilyukhina. - Orel: Oryol State Institute of Culture, 2023. - pp. 10-13. - EDN OGWCES.

Амеличкин, А.В. Эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций в интернете, направленные на продвижение организаций сферы креативных индустрий / А.В. Амеличкин // Евразийский юридический журнал. – 2025. – № 7(206). – С. 543-544. – EDN AOUTZU.

Amelichkin, A.V. Effective tools of online marketing communications aimed at promoting organizations in the creative industries / A.V. Amelichkin // Eurasian Law Journal. - 2025. - No. 7 (206). - Pp. 543-544. - EDN AOUTZU.

Панфилова, Е.Е. Ключевые подходы к разработке айдентики бренда дизайнер-скими агентствами / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Менеджмент современности: эко-номика, общество, наука и культура: Материалы II Всероссийской (национальной) науч-но-практической конференции, Орёл, 10–11 апреля 2025 года. – Орёл: Орловский госу-дарственный университет им. И.С. Тургенева, 2025. – С. 178-183.

Panfilova, E.E. Key approaches to the development of brand identity by design agencies / E.E. Panfilova, T.V. Grishina // Management of our time: economy, society, science and culture: Proceedings of the II All-Russian (national) scientific and practical conference, Orel, April 10-11, 2025. - Orel: Oryol State University named after I.S. Turgenev, 2025. - Pp. 178-183.

Панфилова, Е.Е. Особенности реализации дизайн-проектов отечественными и зарубежными студиями / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Современная Российская наука: Сборник статей Всероссийского научно-исследовательского конкурса, Пенза, 15 апреля 2025 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2025. – С. 142-144. – EDN PRASCB.

Panfilova, E.E. Features of the implementation of design projects by domestic and foreign studios / E.E. Panfilova, T.V. Grishina // Modern Russian Science: Collection of articles of the All-Russian research competition, Penza, April 15, 2025. - Penza: Science and Education (IP Gulyaev G.Yu.), 2025. - Pp. 142-144. - EDN PRASCB.

Панфилова, Е.Е. Особенности рекламы корейских косметических средств на российском рынке / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Актуальные направления повыше-ния доходности проектов креативных индустрий - 2025: материалы 2-ой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Москва, 22–23 мая 2025 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2025. – С. 87-94. – EDN FMRORO.

Panfilova, E.E. Features of advertising Korean cosmetics on the Russian market / E.E. Panfilova, T.V. Grishina // Current directions for increasing the profitability of creative industries projects - 2025: materials of the 2nd All-Russian scientific and practical conference with international participation, Moscow, May 22-23, 2025. – Moscow: Rusains Limited Liability Company, 2025. – pp. 87-94. – EDN FMRORO.

Петрашевская, Ю.В. Маркетинговые стратегии в креативных индустриях (на примере некоторых стран ЕАЭС) / Ю.В. Петрашевская // Евразийская интеграция: на пу-ти к экономическому росту: Сборник научных статей Семинара-конференции молодых ученых, преподавателей, аспирантов и магистров вузов, входящих в научно-образовательный консорциум "Евразийский сетевой университет", Москва, 29 ноября 2024 года. – Москва: Государственный университет управления, 2025. – С. 58-65. – EDN AEZHPM.

Petrashevskaya, Yu.V. Marketing strategies in creative industries (based on the example of some EAEU countries) / Yu.V. Petrashevskaya // Eurasian integration: on the path to economic growth: Collection of scientific articles from the Seminar-conference of young scientists, teachers, postgraduate students and masters of universities that are members of the scientific and educational consortium "Eurasian Network University", Moscow, November 29, 2024. – Moscow: State University of Management, 2025. – pp. 58-65. – EDN AEZHPM.

Проблемы измерения эффективности в дизайн-индустрии: Материалы межву-зовской научно-практической конференции, Москва, 21 декабря 2022 года. – Москва: Ав-тономная некоммерческая организация высшего образования "Институт бизнеса и дизай-на", 2023. – 146 с. – ISBN 978-5-6044912-7-0. – EDN VYHETG.

Problems of measuring efficiency in the design industry: Proceedings of the interuniversity scientific and practical conference, Moscow, December 21, 2022. – Moscow: Autonomous Non-Commercial Organization of Higher Education "Institute of Business and Design", 2023. – 146 p. – ISBN 978-5-6044912-7-0. – EDN VYHETG.

Сороковикова, К.Е. Брендинг в коммуникационных процессах как современное направление рекламной креативной индустрии / К.Е. Сороковикова // Мир культуры гла-зами молодых исследователей: Сборник тезисов L научно-практической конференции студентов. В 3 томах, Пермь, 21–25 апреля 2025 года. – Пермь: Пермский государствен-ный институт культуры, 2025. – С. 243-246. – EDN IXQERP.

Sorokovikova, K.E. Branding in Communication Processes as a Modern Direction of the Advertising Creative Industry / K.E. Sorokovikova // The World of Culture through the Eyes of Young Researchers: Collection of Abstracts of the 1st Scientific and Practical Conference of Students. In 3 volumes, Perm, April 21–25, 2025. – Perm: Perm State Institute of Culture, 2025. – pp. 243–246. – EDN IXQERP.

10.

Человек в измерении рекламы и PR: Материалы Всероссийской научно-практической конференции, Казань, 23–25 марта 2022 года / Под редакцией Э.Б. Мин-нуллиной. – Казань: Казанский государственный энергетический университет, 2022. – 107 с. – ISBN 978-5-89873-606-4. – EDN AEWYAE.

A Person in the Measurement of Advertising and PR: Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference, Kazan, March 23–25, 2022 / Edited by E.B. Minnullina. – Kazan: Kazan State Power Engineering University, 2022. – 107 p. – ISBN 978-5-89873-606-4. – EDN AEWYAE.

11.

Доброхотова И. Сооснователь Гильдии креативных продюсеров: «Рекламный рынок восстановится в 2026 году» [Электронный ресурс] / И. Доброхотова // Феде-ралПресс.-2025.-12 августа.-URL: https://fedpress.ru/expert-opinion/3394648 (дата обраще-ния: 15.02.2026).

Dobrokhotova I. Co-founder of the Guild of Creative Producers: “The Advertising Market Will Recover in 2026” [Electronic resource] / I. Dobrokhotova // FederalPress.-2025.-August 12.-URL: https://fedpress.ru/expert-opinion/3394648 (accessed: February 15, 2026).

12.

Мода, игры и кино: почему в России делают ставку на креатив как экономику будущего [Электронный ресурс] // Татар-информ.-2025.-12 июля.- URL: https://www.tatar-inform.ru/news/moda-igry-i-kino-pocemu-v-rossii-delayut-stavku-na-kreativ-kak-ekonomiku-budushhego-5989290 (дата обращения: 10.02.2026).

Fashion, Games, and Cinema: Why Russia Is Betting on Creativity as the Economy of the Future [Electronic Resource] // Tatar-inform.-2025.-July 12.- URL: https://www.tatar-inform.ru/news/moda-igry-i-kino-pocemu-v-rossii-delayut-stavku-na-kreativ-kak-ekonomiku-budushhego-5989290 (Accessed: February 10, 2026).

13.

Петрова С. Как креатив приносит деньги [Электронный ресурс] / С. Петрова // РБК Компании. - 2025. - 15 октября. - URL: https://Companies.RBC.ru/news/o5EkegTVxu/kak-kreativ-prinosit-dengi/ (дата обраще-ния: 12.02.2026).

Petrova S. How Creativity Brings Money [Electronic Resource] / S. Petrova // RBC Companies. - 2025. - October 15. - URL: https://Companies.RBC.ru/news/o5EkegTVxu/kak-kreativ-prinosit-dengi/ (Accessed: February 12, 2026).