JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 116655 10.26118/2782-4586.2026.65.59.058 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи A comparative analysis of digital and internet marketing as areas of marketing activity for companies in a new type of economy Сравнительный анализ цифрового и интернет-маркетинга как направлений маркетинговой деятельности компаний в экономике нового типа Лепнухов Сергей Владимирович Lepnuhov Sergey Vladimirovich Московский инновационный университет Москва Россия Moscow Innovative University Moscow Russian Federation 08 03 2026 08 03 2026 4 9 11 08 03 2026 https://jomeam.ru/en/nauka/article/116655/view

В эпоху цифровизации маркетинговая деятельность компаний трансформируется под воздействием стремительно развивающихся цифровых технологий. Для успешного использования этих технологий в маркетинговой деятельности фирм требуется дальнейшее формирование прочной теоретической базы цифрового маркетинга, которая выступает фундаментом для дальнейшего практического использования полученных знаний. В частности, важным вопросом выступает разграничение основных понятий, относящихся к цифровому маркетингу, а также определение его составных компонентов, поскольку в научной литературе по-прежнему можно встретить ошибочные представления в отношении содержания и структуры цифрового маркетинга. В настоящей статье анализируются отличительные признаки цифрового и интернет-маркетинга, которые между собой тождественными не являются. По итогам проведенного исследования делается вывод о том, что интернет-маркетинг является составной частью цифрового маркетинга, завязанной исключительно на средствах интернета, в то время как цифровой маркетинг – это обобщающее понятие, включающее в себя все формы и виды маркетинговой деятельности, в которой используются цифровые технологии.

In the digital age, companies’ marketing activities are being transformed by rapidly evolving digital technologies. The successful implementation of these technologies in their marketing efforts requires further development of a solid theoretical basis for digital marketing, which serves as the foundation for the practical application of this knowledge. In particular, distinguishing between the key concepts related to digital marketing and defining its constituent components is an important issue, as misconceptions regarding the content and structure of digital marketing remain prevalent in the academic literature. This article analyzes the distinctive features of digital and internet marketing, which are not synonymous. The study concludes that internet marketing is a component of digital marketing that relies exclusively on the internet, while digital marketing is an umbrella term encompassing all forms and types of marketing activities that utilize digital technologies.

 маркетинг интернет-маркетинг цифровой маркетинг цифровые технологии marketing internet marketing digital marketing digital technologies

Амирова Д.Р., Духанина Е.В., Зубков А.Б., Коробкова Н.А., Николаев Б.В. Цифровой маркетинг: учебник. – М.: МУИВ, 2024. – 141 с. Amirova D.R., Duhanina E.V., Zubkov A.B., Korobkova N.A., Nikolaev B.V. Cifrovoy marketing: uchebnik. – M.: MUIV, 2024. – 141 s. Дербинская Е.А. Идентификация элементов цифрового маркетинга как маркетинговых активов // Научный потенциал молодежи – будущему Беларуси: материалы XIII международной молодежной научно-практической конференции. В 3-х ч. Ч. 2. – Пинск: ПолесГУ, 2019. – С. 133-134. Derbinskaya E.A. Identifikaciya elementov cifrovogo marketinga kak marketingovyh aktivov // Nauchnyy potencial molodezhi – buduschemu Belarusi: materialy XIII mezhdunarodnoy molodezhnoy nauchno-prakticheskoy konferencii. V 3-h ch. Ch. 2. – Pinsk: PolesGU, 2019. – S. 133-134. Кирилова А.В. Современные приемы визуализации // Вестник науки. 2020. Т. 3. № 9 (30). С. 4-7. Kirilova A.V. Sovremennye priemy vizualizacii // Vestnik nauki. 2020. T. 3. № 9 (30). S. 4-7. Колосова Д.М., Кузьмин К.А., Лебедь В.Е. Основы цифрового маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. Т. 11-1 (93). С. 191-194. Kolosova D.M., Kuz'min K.A., Lebed' V.E. Osnovy cifrovogo marketinga // Ekonomika i biznes: teoriya i praktika. 2022. T. 11-1 (93). S. 191-194. Кравченко В.О., Крюкова А.А. Понятие цифрового клиента в российском бизнесе // Проблемы экономики и менеджмента. 2017. № 1 (65). С. 76-80. Kravchenko V.O., Kryukova A.A. Ponyatie cifrovogo klienta v rossiyskom biznese // Problemy ekonomiki i menedzhmenta. 2017. № 1 (65). S. 76-80. Лазарева Т. Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM и в чем различие между ними? // Serptop. 21.04.2023. URL: https://serptop.ru/blog/chto-takoe-seo-smm-sea-smo-sem-i-v-chem-razlichie-mezhdu-nimi/ (дата обращения: 23.12.2025). Lazareva T. Chto takoe SEO, SMM, SEA, SMO, SEM i v chem razlichie mezhdu nimi? // Serptop. 21.04.2023. URL: https://serptop.ru/blog/chto-takoe-seo-smm-sea-smo-sem-i-v-chem-razlichie-mezhdu-nimi/ (data obrascheniya: 23.12.2025). Мурадян А.Х. Разработка онлайн-платформы для оформления страниц сообществ социальной сети «ВКонтакте» // Вестник науки. 2018. Т. 2. № 9 (9). С. 235-236. Muradyan A.H. Razrabotka onlayn-platformy dlya oformleniya stranic soobschestv social'noy seti «VKontakte» // Vestnik nauki. 2018. T. 2. № 9 (9). S. 235-236. Носова Т.А. Цифровой маркетинг как инструмент продвижения художников // Образование. Наука. Культура: сборник научных статей Материалов международного научного форума. – Гжель: ГГУ, 2019. – С. 137-140. Nosova T.A. Cifrovoy marketing kak instrument prodvizheniya hudozhnikov // Obrazovanie. Nauka. Kul'tura: sbornik nauchnyh statey Materialov mezhdunarodnogo nauchnogo foruma. – Gzhel': GGU, 2019. – S. 137-140. Погодин Д.В. Элементы цифрового маркетинга в сфере ритейла // Меридиан. 2019. № 14 (32). С. 72-74. Pogodin D.V. Elementy cifrovogo marketinga v sfere riteyla // Meridian. 2019. № 14 (32). S. 72-74. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга // Наука и современность. 2016. № 46. С. 114-118. Prohorova A.M. Osnovnye ponyatiya i instrumenty internet-marketinga // Nauka i sovremennost'. 2016. № 46. S. 114-118. Тюрина Д.А., Гайдук А.Е. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения // Индустриальная экономика. 2023. № 4. С. 90-94. Tyurina D.A., Gayduk A.E. Cifrovoy marketing: strategii i instrumenty dlya uspeshnogo onlayn-prodvizheniya // Industrial'naya ekonomika. 2023. № 4. S. 90-94. Щегорцов В.А. Интернет-маркетинг и туристический бизнес в современной цифровой экономике // Научный вестник МГИИТ. 2018. № 3 (53). С. 62-69. Schegorcov V.A. Internet-marketing i turisticheskiy biznes v sovremennoy cifrovoy ekonomike // Nauchnyy vestnik MGIIT. 2018. № 3 (53). S. 62-69.