Journal of Applied Research Journal of Applied Research Журнал прикладных исследований 2712-7516 2949-1878 120487 10.26118/4575.2026.88.95.003 ЭКОНОМИКА. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ. ECONOMICS. ECONOMIC SCIENCES. ЭКОНОМИКА. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ. Ecological marketing as a competitive business advantage Экологический маркетинг как конкурентное преимущество бизнеса Дивина Татьяна Васильевна Divina Tatyana Vasilievna Алексеев Сергей Викторович Alyeksyeyev Sergey Viktorovich ipo1972@mail.ru

доктор юридических наук;

doctor of jurisprudence sciences;

 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ Russian Academy of National Economy and Public Administrarion under the President of the Russian Federation Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Plekhanov Russian University of Economics 23-29 12 04 2026 https://jomeam.ru/en/nauka/article/120487/view

Актуальность исследования определяется современными тенденциями развития мировой экономики, характеризующимися усилением внимания к экологическим проблемам. В условиях изменения климата, истощения природных ресурсов и растущего загрязнения окружающей среды происходит фундаментальная трансформация традиционных бизнес-моделей. Экологическая составляющая бизнеса эволюционирует от фактора дополнительных затрат к ключевому элементу конкурентоспособности и устойчивого развития организаций. Современные экологические вызовы, такие как изменение климата, деградация природных экосистем и исчерпание ресурсов, требуют от компаний пересмотра традиционных моделей хозяйствования и интеграции экологических принципов в реализуемые бизнес-стратегии. В связи с этим, экологический маркетинг перестаёт быть нишевой стратегией для компаний, работающих с сознательными потребителями, и превращается в один из ключевых факторов долгосрочной конкурентоспособности бизнеса в различных отраслях.

The relevance of this research is determined by current global economic trends, characterized by increased attention to environmental issues. In the face of climate change, depletion of natural resources, and growing environmental pollution, traditional business models are undergoing a fundamental transformation. The environmental component of business is evolving from an additional cost factor to a key element of competitiveness and sustainable development for organizations. Modern environmental challenges such as climate change, the degradation of natural ecosystems, and resource depletion require companies to rethink traditional business models and integrate environmental principles into their current business strategies. Consequently, environmental marketing is no longer a niche strategy for companies targeting conscious consumers, but is becoming a key factor in long-term competitiveness across various industries.

 экологический маркетинг конкурентное преимущество «зелёная» экономика императив комплекс маркетинга green marketing competitive advantage green economy imperative marketing mix

Ненастьев Н.А., Яшалова Н.Н. Экологическая функция бизнеса: понятие и роль в современной экономике // Вестник НГУЭУ. 2024. № 1. С. 75–89. DOI: 10.34020/2073-6495-2024-1-075-089. Nenast'ev N.A., Yashalova N.N. Ekologicheskaya funkciya biznesa: ponyatie i rol' v sovremennoy ekonomike // Vestnik NGUEU. 2024. № 1. S. 75–89. DOI: 10.34020/2073-6495-2024-1-075-089. Марьин Е. В. Зеленая экономика как новый путь оптимального развития в кризисный период / Е. В. Марьин // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2020. – № 5(30). – С. 42-44. – EDN OCBQGI. Mar'in E. V. Zelenaya ekonomika kak novyy put' optimal'nogo razvitiya v krizisnyy period / E. V. Mar'in // Aktual'nye problemy i perspektivy razvitiya ekonomiki: rossiyskiy i zarubezhnyy opyt. – 2020. – № 5(30). – S. 42-44. – EDN OCBQGI. Шнайдер В. В. Важные элементы зеленой экономики с точки зрения концепции устойчивого развития бизнес-модели / В. В. Шнайдер, А. Д. Штырикова // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. – 2023. – Т. 19, № 3(74). – С. 20-22. – EDN UXAFRW Shnayder V. V. Vazhnye elementy zelenoy ekonomiki s tochki zreniya koncepcii ustoychivogo razvitiya biznes-modeli / V. V. Shnayder, A. D. Shtyrikova // Vestnik Povolzhskogo gosudarstvennogo universiteta servisa. Seriya: Ekonomika. – 2023. – T. 19, № 3(74). – S. 20-22. – EDN UXAFRW Дивина Т. В. Институциональные механизмы государственного экологического регулирования / Т. В. Дивина // Горизонты экономики. – 2025. – № 6(93). – С. 127-134. – EDN XIXECH Divina T. V. Institucional'nye mehanizmy gosudarstvennogo ekologicheskogo regulirovaniya / T. V. Divina // Gorizonty ekonomiki. – 2025. – № 6(93). – S. 127-134. – EDN XIXECH Багнюк Д. В. Концептуальные основы экологического маркетинга и экологического продукта / Д. В. Багнюк, А. В. Лебедев // Экономика и управление. – 2020. – Т. 26, № 6(176). – С. 665-671. – DOI 10.35854/1998-1627-2020-6-665-671. – EDN VEEDUB. Bagnyuk D. V. Konceptual'nye osnovy ekologicheskogo marketinga i ekologicheskogo produkta / D. V. Bagnyuk, A. V. Lebedev // Ekonomika i upravlenie. – 2020. – T. 26, № 6(176). – S. 665-671. – DOI 10.35854/1998-1627-2020-6-665-671. – EDN VEEDUB. Tarasova A. A. Green marketing: perspectives of using the concept in the modern conditions / A. A. Tarasova, N. Yu. Fominykh // Наукосфера. – 2021. – No. 9-2. – P. 104-107. – EDN JWNEMO. Tarasova A. A. Green marketing: perspectives of using the concept in the modern conditions / A. A. Tarasova, N. Yu. Fominykh // Naukosfera. – 2021. – No. 9-2. – P. 104-107. – EDN JWNEMO. Dahhan A. Green marketing as a trend towards achieving sustainable development / A. Dahhan, I. A. Arenkov // Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. – 2021. – Vol. 11, No. 11. – P. 2497-2512. – DOI 10.18334/epp.11.11.113768. – EDN ALJWYP. Dahhan A. Green marketing as a trend towards achieving sustainable development / A. Dahhan, I. A. Arenkov // Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. – 2021. – Vol. 11, No. 11. – P. 2497-2512. – DOI 10.18334/epp.11.11.113768. – EDN ALJWYP. Валькова Е. М. Брендинг экологии или экобренбинг: почему он так важен и как его граммотно использовать? / Е. М. Валькова, Ю. М. Коршунова // Трибуна ученого. – 2022. – № 1. – С. 163-168. – EDN GBBFYC. Val'kova E. M. Brending ekologii ili ekobrenbing: pochemu on tak vazhen i kak ego grammotno ispol'zovat'? / E. M. Val'kova, Yu. M. Korshunova // Tribuna uchenogo. – 2022. – № 1. – S. 163-168. – EDN GBBFYC. Кудряшов М. П. Sustainable marketing: благодаря чему экологичность выступает в качестве конкурентного преимущества стратегии зеленого маркетинга ее роль в лояльности потребителей / М. П. Кудряшов, М. Г. Касьянов // Человек. Социум. Общество. – 2025. – № S12. – С. 131-135. – EDN SYPYPA. Kudryashov M. P. Sustainable marketing: blagodarya chemu ekologichnost' vystupaet v kachestve konkurentnogo preimuschestva strategii zelenogo marketinga ee rol' v loyal'nosti potrebiteley / M. P. Kudryashov, M. G. Kas'yanov // Chelovek. Socium. Obschestvo. – 2025. – № S12. – S. 131-135. – EDN SYPYPA. Krotenko T. Yu. “Green” Marketing as a Tool for Innovative Management / T. Yu. Krotenko // Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics. – 2023. – No. 1. – P. 61-70. – DOI 10.18384/2310-6646-2023-1-61-70. – EDN PCGUXC. Krotenko T. Yu. “Green” Marketing as a Tool for Innovative Management / T. Yu. Krotenko // Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics. – 2023. – No. 1. – P. 61-70. – DOI 10.18384/2310-6646-2023-1-61-70. – EDN PCGUXC. Ларионов В. А. «Зеленые» маркетинговые стратегии в гостиничном бизнесе / В. А. Ларионов // Научный альманах. – 2020. – № 2-1(64). – С. 40-43. – EDN DLMXGX. Larionov V. A. «Zelenye» marketingovye strategii v gostinichnom biznese / V. A. Larionov // Nauchnyy al'manah. – 2020. – № 2-1(64). – S. 40-43. – EDN DLMXGX. Кануникова М. И. Инструменты инновационного управления: "зеленый" маркетинг для устойчивого развития гостиничного бизнеса / М. И. Кануникова, Т. Ю. Кротенко, О. В. Лесникова // Экономика. Налоги. Право. – 2021. – Т. 14, № 4. – С. 103-111. – DOI 10.26794/1999-849X-2021-14-4-103-111. – EDN VUXLBR. Kanunikova M. I. Instrumenty innovacionnogo upravleniya: "zelenyy" marketing dlya ustoychivogo razvitiya gostinichnogo biznesa / M. I. Kanunikova, T. Yu. Krotenko, O. V. Lesnikova // Ekonomika. Nalogi. Pravo. – 2021. – T. 14, № 4. – S. 103-111. – DOI 10.26794/1999-849X-2021-14-4-103-111. – EDN VUXLBR. Кашицина Т. Н. Экологический маркетинг как инструмент продвижения «зеленых» технологий в регионах и России / Т. Н. Кашицина, Е. С. Ловкова // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. – 2023. – № 4(46). – С. 106-113. – DOI 10.17122/2541-8904-2023-4-46-106-113. – EDN VSOTLX Kashicina T. N. Ekologicheskiy marketing kak instrument prodvizheniya «zelenyh» tehnologiy v regionah i Rossii / T. N. Kashicina, E. S. Lovkova // Vestnik UGNTU. Nauka, obrazovanie, ekonomika. Seriya: Ekonomika. – 2023. – № 4(46). – S. 106-113. – DOI 10.17122/2541-8904-2023-4-46-106-113. – EDN VSOTLX Чувахина Л. Г. Императивы «энергетического перехода» в условиях современной мировой экономики / Л. Г. Чувахина // Горизонты экономики. – 2023. – № 2(75). – С. 79-83. – EDN AGKQJV Chuvahina L. G. Imperativy «energeticheskogo perehoda» v usloviyah sovremennoy mirovoy ekonomiki / L. G. Chuvahina // Gorizonty ekonomiki. – 2023. – № 2(75). – S. 79-83. – EDN AGKQJV