JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT

2782-4586 2949-1851

124510

10.26118/2782-4586.2026.87.78.082

Научные статьи

SCIENTIFIC ARTICLES

Научные статьи

The problem of the relationship between the concepts of «brand» and «trademark» in the theory and practice of marketing

Проблема соотношения понятий «бренд» и «торговая марка» в теории и практике маркетинга

Суслов

Евгений Юрьевич

Suslov

Evgeniy Yur'evich

suslov-ey@ranepa.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

Зелинский

Александр Александрович

Zelinskiy

Aleksandr Aleksandrovich

Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации Санкт-Петербург Россия North-West Institute of Management of Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration Saint-Petersburg Russian Federation

Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики Saint-Petersburg University of Management Technologies and Economics

30 05 2026

5 492 499 26 05 2026

https://jomeam.ru/en/nauka/article/124510/view

Актуальность исследования обусловлена отсутствием единого подхода к разграничению понятий «бренд» и «торговая марка» в современной теории и практике маркетинга, что приводит к терминологической неопределенности и затрудняет управление нематериальными активами компаний. Цель работы - систематизация существующих подходов к соотношению указанных категорий и обоснование авторской модели их разграничения. Методологическую основу составили анализ и синтез отечественных и зарубежных научных публикаций, а также сравнительный анализ правовых, маркетинговых и социокультурных аспектов функционирования исследуемых явлений. В результате исследования выделены три ключевых подхода к соотношению понятий, предложена трехуровневая иерархическая модель «товарный знак - торговая марка - бренд», позволяющая разграничить юридический, маркетинговый и ценностно-символический уровни управления.

The relevance of the study is driven by the lack of a unified approach to distinguishing the concepts of “brand” and “trademark” in modern marketing theory and practice, which leads to terminological ambiguity and complicates the management of intangible assets. The aim of the paper is to systematize existing approaches to the correlation of these categories and to substantiate the author’s model for differentiating them. The methodological framework includes analysis and synthesis of domestic and foreign scientific publications, as well as a comparative analysis of the legal, marketing, and sociocultural aspects of the phenomena under study. As a result, three key approaches to the relationship between the concepts are identified, and a three-level hierarchical model - “trademark - trade mark - brand” - is proposed, which distinguishes between the legal, marketing, and value-symbolic levels of management.

бренд торговая марка товарный знак брендинг идентичность бренда маркетинговые коммуникации

brand trademark trade mark branding brand identity marketing communications

Аверина М. В. Потенциал коммуникационного влияния социокультурных трендов в практике брендинга // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2023. Вып. 7 (875). С. 159–164. DOI 10.52070/2542-2197_2023_7_875_159

Averina M. V. Potencial kommunikacionnogo vliyaniya sociokul'turnyh trendov v praktike brendinga // Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Gumanitarnye nauki. 2023. Vyp. 7 (875). S. 159–164. DOI 10.52070/2542-2197_2023_7_875_159

Батыков, И. В. Связь между отношением к торговым маркам и консюмеризмом / И.В. Батыков // Теория и практика общественного развития. – 2023. – № 11. – С. 71–87.

Batykov, I. V. Svyaz' mezhdu otnosheniem k torgovym markam i konsyumerizmom / I.V. Batykov // Teoriya i praktika obschestvennogo razvitiya. – 2023. – № 11. – S. 71–87.

Габибуллаев, Х. Н. Современные особенности и анализ этапов создания торговой марки / Х.Н. Габибуллаев // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15. – № s4.

Gabibullaev, H. N. Sovremennye osobennosti i analiz etapov sozdaniya torgovoy marki / H.N. Gabibullaev // Vestnik evraziyskoy nauki. – 2023. – T. 15. – № s4.

Гольцева, О. С. Бренды и торговые марки как многомерные и адаптивные «социокультурные гибриды» в условиях глобализации и цифровизации / О.С. Гольцева, И.В. Положенцева, О.А. Полянская, А.Г. Суховерский // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2026. – № 1. – С. 72–80.

Gol'ceva, O. S. Brendy i torgovye marki kak mnogomernye i adaptivnye «sociokul'turnye gibridy» v usloviyah globalizacii i cifrovizacii / O.S. Gol'ceva, I.V. Polozhenceva, O.A. Polyanskaya, A.G. Suhoverskiy // Innovacionnaya ekonomika: informaciya, analitika, prognozy. – 2026. – № 1. – S. 72–80.

Капустина, Л. М. Стратегия продвижения компании: новые инструменты и тренды / Л.М. Капустина, Н.Б. Изакова, Ю.С. Вихарева // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 5(49). – С. 135–139.

Kapustina, L. M. Strategiya prodvizheniya kompanii: novye instrumenty i trendy / L.M. Kapustina, N.B. Izakova, Yu.S. Vihareva // Estestvenno-gumanitarnye issledovaniya. – 2023. – № 5(49). – S. 135–139.

Назарова, У. А. Роль персонального бренда как инструмента развития бизнеса в современной экономике / У.А. Назарова, Т.Ю. Подгорная // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия экономика. – 2022. – № 4(42). – С. 64–69.

Nazarova, U. A. Rol' personal'nogo brenda kak instrumenta razvitiya biznesa v sovremennoy ekonomike / U.A. Nazarova, T.Yu. Podgornaya // Vestnik UGNTU. Nauka, obrazovanie, ekonomika. Seriya ekonomika. – 2022. – № 4(42). – S. 64–69.

Сулейманова, Р. Р. Экономика образовательного бренда / Р.Р. Сулейманова, Е.В. Насырова, Н.Г. Малышкин // Дискуссия. – 2023. – Вып. 121. – С. 52–60.

Suleymanova, R. R. Ekonomika obrazovatel'nogo brenda / R.R. Suleymanova, E.V. Nasyrova, N.G. Malyshkin // Diskussiya. – 2023. – Vyp. 121. – S. 52–60.

Сулимова, Е. А. Анализ роли бренда и его влияния на ценность компании / Е.А. Сулимова, П.А. Токарева // Экономика строительства. – 2022. – № 8. – С. 20–30.

Sulimova, E. A. Analiz roli brenda i ego vliyaniya na cennost' kompanii / E.A. Sulimova, P.A. Tokareva // Ekonomika stroitel'stva. – 2022. – № 8. – S. 20–30.

Филатов, В. В. Организационно-экономические аспекты защиты фирменного наименования и товарных знаков как инструменты конкурентоспособности бизнеса / В.В. Филатов, В.Н. Женжебир, В.В. Беспалова, В.А. Симонова // Прикладные экономические исследования. – 2023. – № 3. – С. 126–137.

Filatov, V. V. Organizacionno-ekonomicheskie aspekty zaschity firmennogo naimenovaniya i tovarnyh znakov kak instrumenty konkurentosposobnosti biznesa / V.V. Filatov, V.N. Zhenzhebir, V.V. Bespalova, V.A. Simonova // Prikladnye ekonomicheskie issledovaniya. – 2023. – № 3. – S. 126–137.

10.

Черкасова, И. И. Бренд университета как фактор привлечения абитуриентов / И.И. Черкасова, В.В. Черкасов, А.В. Черкасов // Образование и наука. – 2023. – Т. 25. – № 1. – С. 50–83.

Cherkasova, I. I. Brend universiteta kak faktor privlecheniya abiturientov / I.I. Cherkasova, V.V. Cherkasov, A.V. Cherkasov // Obrazovanie i nauka. – 2023. – T. 25. – № 1. – S. 50–83.