доктор экономических наук;
doctor of economic sciences;
В статье рассматриваются особенности событийного маркетинга как одного из направлений креативных индустрий. Сделан вывод о роли событийного маркетинга в формировании отношения потребителей к бренду и создании взаимоотношений с клиентами. С целью формирования критериев позиционирования проведен опрос бизнес-потребителей услуг агентств событийного маркетинга. С помощью корреляционного анализа выявлены взаимосвязи между следующими факторами выбора: прозрачное ценообразование, рекомендации и отзывы; гибкость подхода; а также способность предложить нестандартное, творческое решение и известность и репутация. Сформировано два сегмента потребителей: рациональный и творческий потребитель. Предложена стратегия позиционирования синергии между тремя важными критериями: творчество, профессионализм, результат. Полученные результаты позволили разработать рекомендации по усиления позиций агентств на рынке событийного маркетинга.
This article discusses the specifics of event marketing as a creative industry sector. It explores the role of event marketing in shaping consumer attitudes toward a brand and building client relationships. To develop positioning criteria, a survey of business consumers of event marketing agency services was conducted. Correlation analysis revealed relationships between the following selection factors: transparent pricing, recommendations and reviews; flexibility of approach; the ability to offer an unconventional, creative solution; and awareness and reputation. Two consumer segments were identified: rational and creative consumers. A positioning strategy is proposed that leverages synergies between three important criteria: creativity, professionalism, and results. The results obtained enabled the development of recommendations for strengthening agencies' positions in the event marketing market.