кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
Cовременный рынок FMCG (fast moving consumer goods, товары повседневного спроса) в России, как и во всем мире, является очень конкурентным и динамичным. В статье рассмотрены основные составляющие сегмента FMCG. Проведен анализ современного состояния российского рынка FMCG, анализируются основные тренды в данной индустрии, динамика каналов продаж на примере рынка кондитерских товаров. Авторы провели анализ применяемых моделей управления выводом продукта на рынок и предложили к рассмотрению более совершенную омниканальную модель. Омниканальная модель отличается гибкостью и многофункциональностью, позволяет решать сложные задачи по выводу продукта на рынок, но при этом обладает высокой стоимостью внедрения. В то же время в сегменте FMCG такая модель является одной из самых перспективных, так как позволяет значительно ускорять вывод продукта даже на высококонкурентном рынке.
The modern FMCG (Fast Moving Consumer Goods) market in Russia, as well as globally, is highly competitive and dynamic. This article examines the main components of the FMCG segment. It analyzes the current state of the Russian FMCG market, discusses key trends in this industry, and explores the dynamics of sales channels using the confectionery market as an example. The authors analyze existing product launch management models and propose a more advanced omnichannel model for consideration. The omnichannel model is characterized by flexibility and versatility, enabling it to solve complex product launch challenges; however, it comes with high implementation costs. At the same time, within the FMCG segment, this model is one of the most promising, as it can significantly accelerate product launches even in highly competitive markets.