JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 98304 10.26118/2782-4586.2025.49.68.064 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Branding in the marketing concept Брендинг в концепции маркетинга Резников Юрий Аркадьевич Reznikov Yuriy Arkad'evich Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Moscow Financial-Industrial University «Synergy» 09 06 2025 09 06 2025 2 92 96 30 04 2025 https://jomeam.ru/en/nauka/article/98304/view

По данным Officite, 87% потребителей заявили, что предпочли бы компанию конкуренту, основываясь на репутации бренда компании. Эта мощная статистика указывает на значительное влияние брендинга на успех бизнеса. Быть замеченным в переполненном цифровом пространстве невероятно сложно без надлежащего брендинга. В эпоху цифровых технологий, когда информация обильна и легкодоступна, предприятия должны создавать фирменные знаки, которые отличают их от конкурентов. В этой статье мы обсудим роль брендинга в цифровую эпоху, включая его определение, влияние на технологии и социальные сети, а также то, как он эволюционировал от ориентированного на продукт к ориентированному на клиента. Сегодня все больше компаний прибегают к современным научным методам исследования бренда, таким как нейромаркетинг, анализ данных больших объемов и прогностические модели. В этой статье мы рассмотрим, какие возможности предоставляет научная новизна в изучении бренда для создания эффективных маркетинговых стратегий и повышения конкурентоспособности компании.

According to Officite, 87% of consumers said they would prefer the company to a competitor based on the reputation of the company's brand. This powerful statistic indicates the significant impact of branding on business success. Being noticed in a crowded digital space is incredibly difficult without proper branding. In the digital age, when information is plentiful and easily accessible, businesses must create brand names that distinguish them from their competitors. In this article, we will discuss the role of branding in the digital age, including its definition, impact on technology and social media, and how it has evolved from product-oriented to customer-oriented. Today, more and more companies are resorting to modern scientific methods of brand research, such as neuromarketing, large-volume data analysis and predictive models. In this article, we will look at what opportunities scientific novelty provides in brand research to create effective marketing strategies and increase the competitiveness of the company.

 бренд брендинг торговая марка логотип потребитель brand branding trademark logo consumer

Альтшуллер ИТ. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто о сложном. - М.: Дело, 2021. - 288 с. Al'tshuller IT. Strategiya i marketing. Dve storony odnoy medali, ili Prosto o slozhnom. - M.: Delo, 2021. - 288 s. Диденко Н. И. Международный маркетинг: теория и анализ конкретных ситуаций: учеб. для бак.: Допущено Мин. обр. / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - М. : Юрайт, 2012. - 556 с. Didenko N. I. Mezhdunarodnyy marketing: teoriya i analiz konkretnyh situaciy: ucheb. dlya bak.: Dopuscheno Min. obr. / N. I. Didenko, D. F. Skripnyuk. - M. : Yurayt, 2012. - 556 s. Анашкина Н.А., Валюта П. А., Сибин М. С., Ткаченко О.Н., Шушарин С.А. Бренд в современной культуре/Инфра-М, 2022. - 200 с. Anashkina N.A., Valyuta P. A., Sibin M. S., Tkachenko O.N., Shusharin S.A. Brend v sovremennoy kul'ture/Infra-M, 2022. - 200 s. Щербаков, С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера: / С. Щербаков - СПб.: Питер 2019. -208 с. Scherbakov, S. Partizanskiy marketing v social'nyh setyah. Instrukciya po ekspluatacii SMM-menedzhera: / S. Scherbakov - SPb.: Piter 2019. -208 s. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев - М.: Издательский центр «Книга», 2019. - 304с. Afanas'ev, M.P. Marketing: strategiya i taktika razvitiya firmy: uchebnik/ M.P. Afanas'ev - M.: Izdatel'skiy centr «Kniga», 2019. - 304s. Диденко, Н.И. Международный маркетинг, учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 556 с Didenko, N.I. Mezhdunarodnyy marketing, uchebnik dlya bakalavrov / N.I. Didenko, D.F. Skripnyuk. - Lyubercy: Yurayt, 2016. - 556 s Fedko, V.P. Fundamentals of marketing. / V. P. Fedko, N. G. Fedko. - Rostov on Don: Phoenix, 2019. - 512c. Fedko, V.P. Fundamentals of marketing. / V. P. Fedko, N. G. Fedko. - Rostov on Don: Phoenix, 2019. - 512c. Шаркова Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2019. -241 с. Sharkova F.I. Integrirovannye brend-kommunikacii: Uchebnoe posobie / Pod redakciey F.I. Sharkova. - M.: Rip-holding, 2019. -241 s. Sholukh, M.S. Organization of marketing activities at a dairy processing enterprise / Sholukh M. S. // International Agricultural Journal. – 2016. - No. 4. – p.2 Sholukh, M.S. Organization of marketing activities at a dairy processing enterprise / Sholukh M. S. // International Agricultural Journal. – 2016. - No. 4. – p.2 Шеметова Н. А. Стратегический маркетинг: схемы-курс лекц. / Н. А. Шеметова. - Ростов н/Д : СКАГС, 2021. - 84 с. Shemetova N. A. Strategicheskiy marketing: shemy-kurs lekc. / N. A. Shemetova. - Rostov n/D : SKAGS, 2021. - 84 s. Крейцберг А. А. Роль брендинга в маркетинговой деятельности предприятия (на примере российской компании ПАО «СБЕРБАНК»)//Актуальные вопросы современной экономики. 2023.- №1. С.189-196 Kreycberg A. A. Rol' brendinga v marketingovoy deyatel'nosti predpriyatiya (na primere rossiyskoy kompanii PAO «SBERBANK»)//Aktual'nye voprosy sovremennoy ekonomiki. 2023.- №1. S.189-196