JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT

2782-4586 2949-1851

98336

10.26118/2782-4586.2025.51.92.071

Научные статьи

SCIENTIFIC ARTICLES

Научные статьи

Theoretical aspects of business interaction marketing in modern conditions

Теоретические аспекты маркетинга бизнес-взаимодействия в современных условиях

Кондратьев

С. А.

Kondrat'ev

S. A.

Курганов

А. С.

Kurganov

A. S.

Шкуратова

В. Ю.

Shkuratova

V. Yu.

Луганский государственный университет имени Владимира Даля Россия Lugansk State University named after Vladimir Dahl Russian Federation

09 06 2025

2 140 145 01 05 2025

https://jomeam.ru/en/nauka/article/98336/view

В статье рассматривается сущность и особенности маркетинга бизнес-взаимодействия, направленного на построение длительных и прочных взаимоотношений бренда с клиентами. Даны основные определения маркетинга бизнес-взаимодействия и сравнительная характеристика традиционного маркетинга и маркетинга бизнес-взаимодействия. Перечислены основные принципы, преимущества, виды и инструменты маркетинга бизнес-взаимодействия. Целью исследования является изучение особенностей развития маркетинга бизнес-взаимодействия как фактора социально-экономической эффективности комплекса маркетинга. В ходе исследования использованы общенаучные методы дедукции и индукции, информационно-аналитический метод, методы сравнительного и системного анализа.

The article examines the essence and features of business interaction marketing aimed at building long-term and strong brand relationships with customers. The basic definitions of business interaction marketing and comparative characteristics of traditional marketing and business interaction marketing are given. The main principles, advantages, types and tools of business interaction marketing are listed. The purpose of the study is to study the specifics of the development of business interaction marketing as a factor of socio-economic effectiveness of the marketing complex. The research uses general scientific methods of deduction and induction, information-analytical method, methods of comparative and system analysis.

маркетинг бизнес-взаимодействия эффективность клиент бренд лояльность стратегия

business interaction marketing efficiency customer brand loyalty strategy

Шова Н. А. Современные приоритеты развития социально- этического маркетинга в контексте социальной ответственности бизнеса / Н. А. Шова // Торговля и рынок. – 2022. – Т. 2, № 4-1(64). – С. 60-66.

Shova N. A. Sovremennye prioritety razvitiya social'no- eticheskogo marketinga v kontekste social'noy otvetstvennosti biznesa / N. A. Shova // Torgovlya i rynok. – 2022. – T. 2, № 4-1(64). – S. 60-66.

Чумаченко Г. В. Трансформационные процессы на этапе разработки политики управления персоналом на основе маркетингового подхода / Г. В. Чумаченко // Modern Economy Success. – 2023. – № 6. – С. 7-12.

Chumachenko G. V. Transformacionnye processy na etape razrabotki politiki upravleniya personalom na osnove marketingovogo podhoda / G. V. Chumachenko // Modern Economy Success. – 2023. – № 6. – S. 7-12.

Литвин Р. И. Бенчмаркинг и проблемы управления человеческими ресурсами: интеграция подходов в системе управления предприятием / Р. И. Литвин, С. А. Кондратьев, Г. В. Чумаченко // Управление человеческими ресурсами - основа развития инновационной экономики : Материалы XIII Международной научно-практической конференции, Красноярск, 28–29 марта 2024 года. – Красноярск: Сибирский государственный университет науки и технологий им. акад. М.Ф. Решетнева, 2024. – С. 44-50.

Litvin R. I. Benchmarking i problemy upravleniya chelovecheskimi resursami: integraciya podhodov v sisteme upravleniya predpriyatiem / R. I. Litvin, S. A. Kondrat'ev, G. V. Chumachenko // Upravlenie chelovecheskimi resursami - osnova razvitiya innovacionnoy ekonomiki : Materialy XIII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Krasnoyarsk, 28–29 marta 2024 goda. – Krasnoyarsk: Sibirskiy gosudarstvennyy universitet nauki i tehnologiy im. akad. M.F. Reshetneva, 2024. – S. 44-50.

Кондратьев С. А. Маркетинг бизнесвзаимодействия как основа бизнес-моделирования партнерства / С. А. Кондратьев // Торговля и рынок. – 2023. – Т. 1, № 3(67). – С. 43-49.

Kondrat'ev S. A. Marketing biznesvzaimodeystviya kak osnova biznes-modelirovaniya partnerstva / S. A. Kondrat'ev // Torgovlya i rynok. – 2023. – T. 1, № 3(67). – S. 43-49.

Лихобабин, В. К. Инновации в области маркетинга и перспективы их развития / В. К. Лихобабин, Е. М. Карыгина // Экономическая наука и практика : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). – Т. 1. – Чита : Издательство Молодой ученый, 2014. – С. 91-95.

Lihobabin, V. K. Innovacii v oblasti marketinga i perspektivy ih razvitiya / V. K. Lihobabin, E. M. Karygina // Ekonomicheskaya nauka i praktika : materialy III Mezhdunar. nauch. konf. (g. Chita, aprel' 2014 g.). – T. 1. – Chita : Izdatel'stvo Molodoy uchenyy, 2014. – S. 91-95.

Шустов А. А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики / А. А. Шустов // Молодой ученый. – 2013. – № 9 (56). – С. 258-263.

Shustov A. A. Marketingovye innovacii kak odno iz vazhneyshih napravleniy innovacionnoy politiki / A. A. Shustov // Molodoy uchenyy. – 2013. – № 9 (56). – S. 258-263.

Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

Golubkova E. N. Integrirovannye marketingovye kommunikacii : uchebnik i praktikum dlya vuzov / E. N. Golubkova. – 3-e izd., pererab. i dop. – Moskva : Izdatel'stvo Yurayt, 2021. – 363 s.

Багиев Г.Л. Концепция маркетинга взаимодействия: измерение и оценка эффективности / Г.Л. Багиев, А.О. Шульга // Проблемы современной экономики. – 2010. – №2 (34). – С. 262-265.

Bagiev G.L. Koncepciya marketinga vzaimodeystviya: izmerenie i ocenka effektivnosti / G.L. Bagiev, A.O. Shul'ga // Problemy sovremennoy ekonomiki. – 2010. – №2 (34). – S. 262-265.

Макаров П.А. От продаж до маркетинга. – М.: Издательские решения. – 2018. – 224 с.

Makarov P.A. Ot prodazh do marketinga. – M.: Izdatel'skie resheniya. – 2018. – 224 s.