сотрудник
Россия
сотрудник
Россия
Статья посвящена анализу эволюции стратегий управления рекламными коммуникациями в условиях цифровой трансформации. В работе рассматриваются ключевые этапы развития рекламной деятельности: от доминирования традиционных медиа и одностороннего вещания до современных гибких, персонализированных и интерактивных стратегий, основанных на анализе больших данных, автоматизации и омниканальности. Автор подробно освещает теоретические основы управления рекламой — начиная с классической модели AIDA и концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) до современных цифровых практик, включающих использование программматик-рекламы, CRM-аналитики, сквозного мониторинга и персонализированного таргетинга. Особое внимание уделено особенностям стратегий в цифровую эпоху, таким как вовлечённость пользователя, кросс-платформенность, формирование единого пользовательского опыта, а также стратегическому значению пользовательского контента (UGC) и этике рекламных практик. Отдельным разделом выделены современные вызовы управления рекламой — феномен баннерной слепоты, ужесточение регулирования обработки персональных данных, необходимость развития доверительных отношений с аудиторией.
рекламные коммуникации, цифровизация, стратегия, маркетинг, управление, таргетинг, медиа, персонализация
1. 9 трендов SMM — 2022, которые нельзя пропустить. URL:https://skillbox.ru/media/marketing/9-trendov-smm2022-kotorye-nelzya-propustit/ (дата обращения: 12.01.2025 г.)
2. Banner Blindness Revisited: Users Dodge Ads on Mobile and Desktop. URL:https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/ (дата обращения: 12.01.2025 г.)
3. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson, 2018.
4. Duncan T. Principles of Advertising and IMC. McGraw-Hill, 2002.
5. Kotler P., Keller K. Marketing Management. Pearson Education, 2009.
6. Lambrecht A., Tucker C. When Does Retargeting Work? Information Specificity in Online Advertising. Journal of Marketing Research, 2013, 50(5), pp. 561–576.
7. Чеглакова Л. С., Харина И.И. Прикладные аспекты разработки рекламной стратегии//Актуальные вопросы современной экономики. 2022.- №6. С.223-227
