аспирант
Россия
Статья посвящена исследованию цифровой трансформации розничной торговли, обусловленной стремительным развитием интернет торговли и платформенных моделей. Отмечается, что этот процесс меняет институциональную структуру рынка, поведенческие паттерны потребителей и управленческие практики предприятий. Цифровая трансформация рассматривается как устойчивый процесс организационных, технологических и институциональных изменений, охватывающий всю цепочку создания стоимости. Теоретической основой служат концепции платформенных рынков, экономики данных и институциональной экономики. Выявлены ключевые аспекты цифровизации: формирование институциональной среды; экономические эффекты; изменения в поведении потребителей; критическая роль логистики и инфраструктуры «последней мили»; значимость управления данными как стратегического ресурса; трансформация рынка труда и компетенций. Отдельно рассмотрены риски и барьеры развития, такие как технологическая зависимость, концентрация рыночной власти и региональные диспропорции. Представлена авторская концептуализация четырёх взаимосвязанных механизмов влияния: институционального, технологического, организационного и экономического
цифровая трансформация, розничная торговля, интернет торговля, платформенные решения, институциональные аспекты, экономические эффекты, риски, барьеры
1. Чернухина Г. Н. Поведение потребителей в контексте интернет-инноваций в ретейле // Бизнес. Образование. Право. — 2019. — 1 (46). — С. 299— 303.
2. Цифровая активность организаций розничной торговли. — М. : НИУ ВШЭ, 2019. — 13 с.
3. Нитенко А. Х. Цифровая трансформация розничной торговли / А. Х. Нитенко // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2(116). – С. 6-9. – DOIhttps://doi.org/10.24412/2411-0450-2024-10-2-6-9. – EDN DSVOME.
4. Усова Н. В. Трансформация цифровых услуг розничной торговли: тенденции и перспективы / Н. В. Усова, М. П. Логинов // Вестник Института экономических исследований. – 2025. – № 2(38). – С. 148-162. – EDN BXOXSK.
5. Шаститко А. Е. Рынки с двусторонними сетевыми эффектами: спецификация предметной области / А. Е. Шаститко, Е. Н. Паршина // Современная конкуренция. – 2016. – Т. 10, № 1(55). – С. 5-18. – EDN WCEAJH.
6. Дистанционная торговля. Режим доступа: https://www.consultant.ru/law/podborki/distancionnaya_torgovlya (дата обращения: 12.11.2025 г.)
7. Банк России. Национальная платёжная система. Режим доступа: https://cbr.ru/PSystem (дата обращения 12.11.2025 г.)
8. Роскомнадзор. Персональные данные. Режим доступа: https://rkn.gov.ru/activity/personal-data (дата обращения: 12.11.2025 г.)
9. Развитие электронной подписи и идентификации способствует упрощению дистанционных сделок между компаниями и гражданами [9]. Минцифры России. Электронная подпись. Режим доступа: https://digital.gov.ru/ru/activity/directions/862/ (дата обращения: 12.11.2025 г.)
10. ОЭСР. Цифровая повестка. Режим доступа: https://www.oecd.org/going-digital/ (дата обращения: 12.11.2025 г.)
11. Еврокомиссия. Индекс цифровой экономики и общества. Режим доступа: https://digital-strategy.ec.europa.eu/ (дата обращения 12.11.2025 г.)
12. Кутузов Д. М. Использование аналитики данных в управлении розничной торговлей / Д. М. Кутузов. // Молодой ученый. — 2023. — № 38 (485). — С. 204-207.
13. Жуковская И. Ф. Российский ритейл в условиях санкционного давления: проблемы и возможности / И. Ф. Жуковская // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2024. – № 3-2. – С. 198-203. – DOIhttps://doi.org/10.17513/vaael.3304. – EDN KNEFCW.
14. Емельяненко И. С. Применение рекомендательных технологий персонализации клиентского опыта в онлайн-торговле / И. С. Емельяненко // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2024. – Т. 31, № 2. – С. 56-65. – DOIhttps://doi.org/10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.55.70.007. – EDN OFWUOH.
15. Индикаторы цифровой экономики. Статистические сборники ВШЭ. Режим доступа: https://www.hse.ru/primarydata/iio (дата обращения 12.11.2025 г.)
16. Минпромторг России. Прослеживаемость товаров. Режим доступа: https://minpromtorg.gov.ru/ (дата обращения 12.11.2025 г.)
17. Цифровизация бизнеса и электронная торговля. Режим доступа: https://gscm.ranepa.dobroagency.ru/vo/undergraduate/business-digitalization (дата обращения 12.11.2025 г.)
18. Российские потребители электронной коммерции: новые потребительские привычки после перезагрузки. Режим доступа: https://www.skolkovo.ru/researches/rossijskie-potrebiteli-elektronnoj-kommercii-novye-potrebitelskie-privychki-posle-perezagruzki (дата обращения 12.11.2025 г.)
19. Еврокомиссия. Индекс цифровой экономики и общества (The Digital Economy and Society Index (DESI). Режим доступа: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/desi (дата обращения 12.11.2025 г.)
