сотрудник
студент
Россия
В статье представлен углубленный анализ российских и зарубежных исследований, раскрывающих сущность экологического маркетинга. В ней не только конкретизированы теоретические аспекты и современные тенденции развития этой области, но и представлены различные, порой противоречивые, подходы к интерпретации данного понятия. Исследование прослеживает историю возникновения экологического маркетинга, выделяя ключевые этапы его эволюции. Рассматриваются основополагающие теоретические концепции экологического маркетинга, его определение и роль в современной экономике. Обсуждаются основные принципы и методы, рассматривающие как интеграцию экологических аспектов в маркетинговые стратегии, так и осознание экологической ответственности со стороны бизнеса и потребителей. Информационно-эмпирической основой работы послужили труды выдающихся российских и зарубежных авторов, официальные документы, материалы и актуальные данные с веб-сайтов, посвященных изучаемой проблематике.
экологический маркетинг, зеленый маркетинг, устойчивое развитие, экологически чистая продукция, здоровье, окружающая среда, потребитель, качество жизни
1. Ottman J. A. The Five Simple Rules of Green Marketing. Design Management Review Fall, 2008. P. 65–69.
2. Polonsky M. J., Mintu-Wimsatt A. T. Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research. Routledge, 2005. 415 p.
3. Азарян, Е. М. Факторы-потенциалы, влияющие на развитие экологического маркетинга / Е. М. Азарян, В. Н. Антонов // Экономика строительства. – 2025. – № 2. – С. 38-40. – EDN LHKNZK.
4. Зинцова М.В., Воронцова М.А., Зинцов К.С. Реализация концепции экологического маркетинга // Российский внешнеэкономический вестник. 2019. № 8. С. 94-104.
5. Иванченко О.В., Терещенко А.В. Прогрессивные направления и инструментарий экологического маркетинга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2016. № Т26. 1096-1100.
6. Кондратьев С.А // XI Международный молодежный форум "Образование. Наука. Производство". Материалы форума. Белгород, 2019. С. 2084-2093.
7. Кушнарёва А.А., Перевозчиков К.И. Экологический маркетинг: теоретические аспекты и практика реализации «зеленых» альянсов // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2017. № 10 (104). С. 39.
8. Митина Э.А. Экологический вектор в маркетинге // Аграрный вестник Верхневолжья. 2017. № 4 (21). С. 111- 122.
9. Сейдуалин Д.А. Концепция «зеленого» маркетинга как экономическая выгода вторичной переработки отходов // Вестник университета «Туран». 2018. № 4 (80). С. 47-50.
10. Стрыжова Я.А., Чучкова Е.А. Зеленый маркетинг // Приоритетные научные направления: от теории к практике. 2016. № 32-2. С. 149-153. 8
11. Шимова О.С., Радюк А.Р. От теории к практике реализации расширенной ответственности производителя: эколого-экономический аспект // Белорусский экономический журнал. 2016. № 2 (75). С. 93-108.
12. Яковлева Ю.К., Скороварова М.К. Экологический маркетинг: концептуальные взгляды и тенденции последних десятилетий // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2019. № 1. С. 189-196.
