сотрудник
студент
В статье рассматривается территориальный маркетинг как современная управленческая концепция, обеспечивающая конкурентоспособность и устойчивое социально-экономическое развитие муниципальных образований. Приводится определение территориального маркетинга как отдельной функции системы территориального менеджмента и рассматривается его функциональная структура. Обозначаются особенности муниципального уровня территориального маркетинга. Приводится систематизация критериев привлекательности территории для проживания, ведения предпринимательской деятельности и временного посещения. Проводится оценка ресурсного потенциала территории муниципального образования на примере Березовского муниципального округа Свердловской области. Представляется трехступенчатая модель внедрения территориального маркетинга в муниципальном образовании, включающая общую оценку территории, маркетинговую оценку территории и разработку системного плана маркетинга. Подчеркивается необходимость взаимодействия власти, бизнеса, населения и общественных организаций в процессе разработки и реализации маркетингового плана.
территориальный маркетинг, муниципальный маркетинг, муниципальное управление, социально-экономическое развитие, конкурентный потенциал, брендинг территории, маркетинговая стратегия
1. База данных показателей муниципальных образований Свердловской области [Электронный ресурс] // Управление Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области и Курганской области: [сайт]. - URL: https://66.rosstat.gov.ru/main_indicators
2. Машуков, В.И. Использование инструментов маркетинга территорий в социально-экономическом развитии муниципального образования / В.И. Машуков, О.Р. Захарова, К.О. Мозер // Актуальные вопросы экономики, права и социологии : Материалы III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Чебоксары, 23 октября 2025 года. – Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2025. – С. 61-64.
3. Об утверждении бюджета Березовского муниципального округа на 2025 год и плановый период 2026 и 2027 годов. Решение Думы Березовского городского округа от 26.12.2024 № 243. - Текст: электронный // Официальный сайт Думы Березовского муниципального округа Свердловской области [сайт]. – URL: https://дума-берёзовский.рф/solutions/item/820
4. Рейтинг содействия развитию конкуренции и обеспечения условий для благоприятного инвестиционного климата муниципальных образований, расположенных на территории Свердловской области. – Текст: электронный // Инвестиционный портал Свердловской области [сайт]. – URL: https://invest-in-ural.ru/
5. Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг: теория и практика : учебник / Т.В. Сачук. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2024. - 561 с.
6. Туристский паспорт Березовского городского округа. – Текст: электронный // Инвестиционный портал Березовского муниципального округа для бизнеса: [сайт]. - URL: https://invest-bgo.ru/ (дата обращения 01.11.2025).
7. Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в единой системе публичной власти» от 20.03.2025 №33-ФЗ. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_501319/
8. Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием. – Текст: электронный // Пространственная экономика. – 2013. - № 2. – С. 65-86.
