сотрудник
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
студент
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
УДК 659.1.007 Составители рекламы. Специалисты рекламы, например,
УДК 659.11 Проведение и тактика рекламирования. Потребители рекламы
ГРНТИ 06.00 ЭКОНОМИКА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
ГРНТИ 06.81 Экономика и организация предприятия. Управление предприятием
ОКСО 38.00.00 Экономика и управление
ББК 6 ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ
ТБК 8 ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ. РЕЛИГИЯ. ИСКУССТВО
BISAC DES DESIGN
В статье исследуются теоретико-методологические подходы и практические аспекты управления креативными индустриями в условиях цифровой трансформации экономики. Актуальность исследования обусловлена принятием Федерального закона № 330-ФЗ «О развитии креативных индустрий», ростом доли творческого сектора в ВВП России до 4,1%, а также необходимостью формирования эффективных моделей менеджмента, интегрирующих брендинг, цифровой дизайн и маркетинговые коммуникации. Определена сущность креативных индустрий как объекта управления, выявлены особенности их функционирования в цифровой среде. Проанализировано влияние монетарных факторов (ключевая ставка, доступность кредитования) на инвестиционную активность в креативном секторе. Обоснована авторская модель управления креативными проектами, основанная на синергии бренд-менеджмента, инструментов цифрового дизайна и маркетинговых стратегий.
брендинг, креативные индустрии, маркетинговые стратегии, цифровой дизайн, цифровая экономика
1. О развитии креативных (творческих) индустрий: Федеральный закон от 8 авгу-ста 2024 г. № 330-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 2024.-№ 33.-Ст. 5230.
2. Амеличкин, А.В. Инструменты продвижения услуг креативных индустрий / А.В. Амеличкин, Я.К. Лекомцева // Лучшие практики развития креативных индустрий в регионах России: Материалы межрегиональной (с международным участием) научно-практической конференции, Орел, 18 ноября 2022 года / Под общей редакцией Ю.П. Со-болевой, А.В. Амеличкина, Н.А. Илюхиной.–Орел: Орловский государственный инсти-тут культуры, 2023.–С. 10-13. – EDN OGWCES.
3. Амеличкин, А.В. Эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций в интернете, направленные на продвижение организаций сферы креативных индустрий / А.В. Амеличкин // Евразийский юридический журнал. – 2025. – № 7(206). – С. 543-544. – EDN AOUTZU.
4. Панфилова, Е.Е. Ключевые подходы к разработке айдентики бренда дизайнер-скими агентствами / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Менеджмент современности: эко-номика, общество, наука и культура: Материалы II Всероссийской (национальной) науч-но-практической конференции, Орёл, 10–11 апреля 2025 года. – Орёл: Орловский госу-дарственный университет им. И.С. Тургенева, 2025. – С. 178-183.
5. Панфилова, Е.Е. Особенности реализации дизайн-проектов отечественными и зарубежными студиями / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Современная Российская наука: Сборник статей Всероссийского научно-исследовательского конкурса, Пенза, 15 апреля 2025 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2025. – С. 142-144. – EDN PRASCB.
6. Панфилова, Е.Е. Особенности рекламы корейских косметических средств на российском рынке / Е.Е. Панфилова, Т.В. Гришина // Актуальные направления повыше-ния доходности проектов креативных индустрий - 2025: материалы 2-ой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Москва, 22–23 мая 2025 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2025. – С. 87-94. – EDN FMRORO.
7. Петрашевская, Ю.В. Маркетинговые стратегии в креативных индустриях (на примере некоторых стран ЕАЭС) / Ю.В. Петрашевская // Евразийская интеграция: на пу-ти к экономическому росту: Сборник научных статей Семинара-конференции молодых ученых, преподавателей, аспирантов и магистров вузов, входящих в научно-образовательный консорциум "Евразийский сетевой университет", Москва, 29 ноября 2024 года. – Москва: Государственный университет управления, 2025. – С. 58-65. – EDN AEZHPM.
8. Проблемы измерения эффективности в дизайн-индустрии: Материалы межву-зовской научно-практической конференции, Москва, 21 декабря 2022 года. – Москва: Ав-тономная некоммерческая организация высшего образования "Институт бизнеса и дизай-на", 2023. – 146 с. – ISBN 978-5-6044912-7-0. – EDN VYHETG.
9. Сороковикова, К.Е. Брендинг в коммуникационных процессах как современное направление рекламной креативной индустрии / К.Е. Сороковикова // Мир культуры гла-зами молодых исследователей: Сборник тезисов L научно-практической конференции студентов. В 3 томах, Пермь, 21–25 апреля 2025 года. – Пермь: Пермский государствен-ный институт культуры, 2025. – С. 243-246. – EDN IXQERP.
10. Человек в измерении рекламы и PR: Материалы Всероссийской научно-практической конференции, Казань, 23–25 марта 2022 года / Под редакцией Э.Б. Мин-нуллиной. – Казань: Казанский государственный энергетический университет, 2022. – 107 с. – ISBN 978-5-89873-606-4. – EDN AEWYAE.
11. Доброхотова И. Сооснователь Гильдии креативных продюсеров: «Рекламный рынок восстановится в 2026 году» [Электронный ресурс] / И. Доброхотова // Феде-ралПресс.-2025.-12 августа.-URL: https://fedpress.ru/expert-opinion/3394648 (дата обраще-ния: 15.02.2026).
12. Мода, игры и кино: почему в России делают ставку на креатив как экономику будущего [Электронный ресурс] // Татар-информ.-2025.-12 июля.- URL: https://www.tatar-inform.ru/news/moda-igry-i-kino-pocemu-v-rossii-delayut-stavku-na-kreativ-kak-ekonomiku-budushhego-5989290 (дата обращения: 10.02.2026).
13. Петрова С. Как креатив приносит деньги [Электронный ресурс] / С. Петрова // РБК Компании. - 2025. - 15 октября. - URL: https://Companies.RBC.ru/news/o5EkegTVxu/kak-kreativ-prinosit-dengi/ (дата обраще-ния: 12.02.2026).
