аспирант
В эпоху цифровизации маркетинговая деятельность компаний трансформируется под воздействием стремительно развивающихся цифровых технологий. Для успешного использования этих технологий в маркетинговой деятельности фирм требуется дальнейшее формирование прочной теоретической базы цифрового маркетинга, которая выступает фундаментом для дальнейшего практического использования полученных знаний. В частности, важным вопросом выступает разграничение основных понятий, относящихся к цифровому маркетингу, а также определение его составных компонентов, поскольку в научной литературе по-прежнему можно встретить ошибочные представления в отношении содержания и структуры цифрового маркетинга. В настоящей статье анализируются отличительные признаки цифрового и интернет-маркетинга, которые между собой тождественными не являются. По итогам проведенного исследования делается вывод о том, что интернет-маркетинг является составной частью цифрового маркетинга, завязанной исключительно на средствах интернета, в то время как цифровой маркетинг – это обобщающее понятие, включающее в себя все формы и виды маркетинговой деятельности, в которой используются цифровые технологии.
маркетинг, интернет-маркетинг, цифровой маркетинг, цифровые технологии
1. Амирова Д.Р., Духанина Е.В., Зубков А.Б., Коробкова Н.А., Николаев Б.В. Цифровой маркетинг: учебник. – М.: МУИВ, 2024. – 141 с.
2. Дербинская Е.А. Идентификация элементов цифрового маркетинга как маркетинговых активов // Научный потенциал молодежи – будущему Беларуси: материалы XIII международной молодежной научно-практической конференции. В 3-х ч. Ч. 2. – Пинск: ПолесГУ, 2019. – С. 133-134.
3. Кирилова А.В. Современные приемы визуализации // Вестник науки. 2020. Т. 3. № 9 (30). С. 4-7.
4. Колосова Д.М., Кузьмин К.А., Лебедь В.Е. Основы цифрового маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. Т. 11-1 (93). С. 191-194.
5. Кравченко В.О., Крюкова А.А. Понятие цифрового клиента в российском бизнесе // Проблемы экономики и менеджмента. 2017. № 1 (65). С. 76-80.
6. Лазарева Т. Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM и в чем различие между ними? // Serptop. 21.04.2023. URL: https://serptop.ru/blog/chto-takoe-seo-smm-sea-smo-sem-i-v-chem-razlichie-mezhdu-nimi/ (дата обращения: 23.12.2025).
7. Мурадян А.Х. Разработка онлайн-платформы для оформления страниц сообществ социальной сети «ВКонтакте» // Вестник науки. 2018. Т. 2. № 9 (9). С. 235-236.
8. Носова Т.А. Цифровой маркетинг как инструмент продвижения художников // Образование. Наука. Культура: сборник научных статей Материалов международного научного форума. – Гжель: ГГУ, 2019. – С. 137-140.
9. Погодин Д.В. Элементы цифрового маркетинга в сфере ритейла // Меридиан. 2019. № 14 (32). С. 72-74.
10. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга // Наука и современность. 2016. № 46. С. 114-118.
11. Тюрина Д.А., Гайдук А.Е. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения // Индустриальная экономика. 2023. № 4. С. 90-94.
12. Щегорцов В.А. Интернет-маркетинг и туристический бизнес в современной цифровой экономике // Научный вестник МГИИТ. 2018. № 3 (53). С. 62-69.
