Цель настоящей статьи заключается в аргументации ведущей роли нематериальных активов в повышении конкурентоспособности производственных и торговых компаний, работающих на рынке электронной коммерции. Раскрыты причины, вызвавшие ускоренное развитие данного рынка, которые включают в себя необходимость обеспечения баланса уровня автоматизации сфер производства и торговли; собственно, возникновение интернета; монопольные тенденции в развитии традиционной торговли и значимость электронных площадок для обеспечения конкурентоспособности производственных компаний, исчерпавших свой потенциал на рынке офлайн-торговли. На основе анализа состава и структуры элементов маркет-микса производственной компании, работающей на рынке электронной коммерции показана приоритетная значимость нематериальных активов в реализации маркетинговой технологии повышения результатов деятельности и конкурентоспособности компаний.
электронная торговля, маркетплейс, конкурентоспособность, предприятие-продавец, нематериальный актив
1. Абаев А.Л. Электронная торговля: особенности и тенденции развития / А.Л. Абаев, В.B. Лобода // Теория права и межгосударственных отношений. 2022. Т. 2. № 5(25). C. 786-795.
2. Балакшин И.С. Развитие определения термина «маркетплейс» как ключевого элемента современной электронной коммерции // Russian Economic Bulletin. 2024. Том 7. № 3. C. 185-192.
3. Бобрышев А.Д. Эволюция движущих сил конкуренции в условиях изменения структуры современной экономики / А. Д. Бобрышев, А. А. Пирогов // Московский экономический журнал. 2025. Т. 10. № 11. С. 281-307.
4. Брендинг. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-brending/#anchor-1 (дата обращения 12.02.2025).
5. За что могут оштрафовать маркетплейсы и как этого избежать. URL: https://secrets.tbank.ru/razvitie/shtrafy-na-marketpleysakh/?internal_source=copypaste (дата обращения 09.02.2025).
6. Инструменты продвижения товаров на Ozon. URL: https://seller-edu.ozon.ru/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/reklama-tovarov (дата обращения 13.02.2025).
7. Казанкина О.А., Кублин И.М., Шумакова И.А. Платформа электронной коммерции (маркетплейс): взгляд в будущее // Вестник Адыгейского государственного университета, серия «Экономика». 2024. Вып. 1 (335). С. 15-28.
8. Как стать поставщиком «Магнит». URL: https://delo.modulbank.ru/all/how-to-become-a-partner-of-magnit (дата обращения 09.02.2025).
9. Кодекс добросовестных практик взаимоотношений между торговыми сетями и поставщиками потребительских товаров. URL: https://fas.gov.ru/documents/575147 (дата обращения 09.02.2025).
10. Критерии выбора поставщика и продукции ООО «АШАН» и ООО «АТАК». URL: https://auchan-supply.ru/for-suppliers/potential/policy/kriterii-vybora-postavshchika-i-produktsii/ (дата обращения 09.02.2025).
11. Маркс К. Сочинения. Т. 4 / К. Маркс, Ф. Энгельс. – 2-е изд. – М.: Госполитиздат, 1955. – 615 с.
12. Покупки россиян на маркетплейсах. Презентации компании «DataInsight». URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Russian_purchases_on_marketplaces.pdf (дата обращения 12.02.2025).
13. Савельев А.И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. – М.: Статут, 2014. – 543 с.
14. Силбигер С. МВА за 10 дней: Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 390 с.
15. Сковиков А.Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция. 2-е изд., стер. – М.: Лань, 2022. – 260 с.
16. Совершенная конкуренция. URL: https://bigenc.ru/c/sovershennaia-konkurentsiia-655278 (дата обращения 10.02.2025).
17. Сюмаченко-Дроздова Ю. Маркетинг-микс: что это такое и как модель 4P помогает продавать. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/marketingmiks-chto-eto-takoe-i-kak-model-4p-pomogaet-prodavat/ (дата обращения 11.02.2025).
18. Тумин В. М., Зенкина Е. В., Пономаренко Е. А. Управление эффективным современным бизнесом электронной коммерции (на базе модели экосистемы) // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2023. Т. 3. Вып. 4. С. 529-537.
19. Фирсанова О.В. Электронная коммерция: учебное пособие / О.В. Фирсанова, В.Г. Байков. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2023. – 71 с.
20. Формулируем потребительские ценности правильно: что это и как помогает бизнесу? URL: https://rb.ru/story/consumer-values/ (дата обращения 12.02.2025).
21. Электронная коммерция: учеб. пособие / авт.-сост. М.М. Мархайчук; Владим. гос. ун-т им. А.Г. и Н.Г. Столетовых. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. – 144 с.
