Россия
Актуальность исследования определяется современными тенденциями развития мировой экономики, характеризующимися усилением внимания к экологическим проблемам. В условиях изменения климата, истощения природных ресурсов и растущего загрязнения окружающей среды происходит фундаментальная трансформация традиционных бизнес-моделей. Экологическая составляющая бизнеса эволюционирует от фактора дополнительных затрат к ключевому элементу конкурентоспособности и устойчивого развития организаций. Современные экологические вызовы, такие как изменение климата, деградация природных экосистем и исчерпание ресурсов, требуют от компаний пересмотра традиционных моделей хозяйствования и интеграции экологических принципов в реализуемые бизнес-стратегии. В связи с этим, экологический маркетинг перестаёт быть нишевой стратегией для компаний, работающих с сознательными потребителями, и превращается в один из ключевых факторов долгосрочной конкурентоспособности бизнеса в различных отраслях.
экологический маркетинг, конкурентное преимущество, «зелёная» экономика, императив, комплекс маркетинга
1. Ненастьев Н.А., Яшалова Н.Н. Экологическая функция бизнеса: понятие и роль в современной экономике // Вестник НГУЭУ. 2024. № 1. С. 75–89. DOI:https://doi.org/10.34020/2073-6495-2024-1-075-089.
2. Марьин Е. В. Зеленая экономика как новый путь оптимального развития в кризисный период / Е. В. Марьин // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2020. – № 5(30). – С. 42-44. – EDN OCBQGI.
3. Шнайдер В. В. Важные элементы зеленой экономики с точки зрения концепции устойчивого развития бизнес-модели / В. В. Шнайдер, А. Д. Штырикова // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. – 2023. – Т. 19, № 3(74). – С. 20-22. – EDN UXAFRW
4. Дивина Т. В. Институциональные механизмы государственного экологического регулирования / Т. В. Дивина // Горизонты экономики. – 2025. – № 6(93). – С. 127-134. – EDN XIXECH
5. Багнюк Д. В. Концептуальные основы экологического маркетинга и экологического продукта / Д. В. Багнюк, А. В. Лебедев // Экономика и управление. – 2020. – Т. 26, № 6(176). – С. 665-671. – DOIhttps://doi.org/10.35854/1998-1627-2020-6-665-671. – EDN VEEDUB.
6. Tarasova A. A. Green marketing: perspectives of using the concept in the modern conditions / A. A. Tarasova, N. Yu. Fominykh // Наукосфера. – 2021. – No. 9-2. – P. 104-107. – EDN JWNEMO.
7. Dahhan A. Green marketing as a trend towards achieving sustainable development / A. Dahhan, I. A. Arenkov // Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. – 2021. – Vol. 11, No. 11. – P. 2497-2512. – DOIhttps://doi.org/10.18334/epp.11.11.113768. – EDN ALJWYP.
8. Валькова Е. М. Брендинг экологии или экобренбинг: почему он так важен и как его граммотно использовать? / Е. М. Валькова, Ю. М. Коршунова // Трибуна ученого. – 2022. – № 1. – С. 163-168. – EDN GBBFYC.
9. Кудряшов М. П. Sustainable marketing: благодаря чему экологичность выступает в качестве конкурентного преимущества стратегии зеленого маркетинга ее роль в лояльности потребителей / М. П. Кудряшов, М. Г. Касьянов // Человек. Социум. Общество. – 2025. – № S12. – С. 131-135. – EDN SYPYPA.
10. Krotenko T. Yu. “Green” Marketing as a Tool for Innovative Management / T. Yu. Krotenko // Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics. – 2023. – No. 1. – P. 61-70. – DOIhttps://doi.org/10.18384/2310-6646-2023-1-61-70. – EDN PCGUXC.
11. Ларионов В. А. «Зеленые» маркетинговые стратегии в гостиничном бизнесе / В. А. Ларионов // Научный альманах. – 2020. – № 2-1(64). – С. 40-43. – EDN DLMXGX.
12. Кануникова М. И. Инструменты инновационного управления: "зеленый" маркетинг для устойчивого развития гостиничного бизнеса / М. И. Кануникова, Т. Ю. Кротенко, О. В. Лесникова // Экономика. Налоги. Право. – 2021. – Т. 14, № 4. – С. 103-111. – DOIhttps://doi.org/10.26794/1999-849X-2021-14-4-103-111. – EDN VUXLBR.
13. Кашицина Т. Н. Экологический маркетинг как инструмент продвижения «зеленых» технологий в регионах и России / Т. Н. Кашицина, Е. С. Ловкова // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. – 2023. – № 4(46). – С. 106-113. – DOIhttps://doi.org/10.17122/2541-8904-2023-4-46-106-113. – EDN VSOTLX
14. Чувахина Л. Г. Императивы «энергетического перехода» в условиях современной мировой экономики / Л. Г. Чувахина // Горизонты экономики. – 2023. – № 2(75). – С. 79-83. – EDN AGKQJV
