Кризисные события и явления могут проявиться в любой области экономической деятельности, и фэшн-индустрия не является исключением. Для преодоления таких ситуаций требуется создание системы антикризисного управления на предприятии. Настоящая статья посвящена особенностям антикризисного управления в сфере моды. В статье сначала определяется, что все кризисы, происходящие в фэшн-индустрии, можно подразделять на кризисы, связанные с производительностью (то есть кризисы, вызванные проблемами произведенной продукции), и кризисы, связанные с брендом и его восприятием. Далее определяются два вида антикризисных стратегий, которые могут использоваться участниками сферы моды: проактивные стратегии, связанные с предупреждением кризисов за счет превентивных мер, и реактивные стратегии, в которых компания реагирует на уже начавшийся кризис.
кризис, антикризисное управление, антикризисная стратегия, проактивная стратегия, реактивная стратегия, фэшн-индустрия, сфера моды
1. Коротков Э.М. Антикризисное управление: учебник для вузов. – М.: Юрайт, 2023. – 406 с.
2. Dutta S., Pullig C. Effectiveness of corporate responses to brand crises: The role of crisis type and response strategies // Journal of Business Research. 2011. № 64 (12). P. 1281-1287.
3. Government ‘must stop garment worker exploitation’ // BBC News. 20.07.2020. URL: https://www.bbc.com/news/business-53465977 (дата обращения: 25.10.2025).
4. Hegner S.M., Beldad A.D., Heghuis S.K. How company responses and trusting relationships protect brand equity in times of crises // Journal of Brand Management. 2014. № 21 (5). P. 429-445.
5. Jones C. American Apparel to lay off hundreds // USA Today. 17.01.2017. URL: https://www.usatoday.com/story/money/2017/01/17/american-apparel-lay-off-hundreds/96678974/ (дата обращения: 25.10.2025).
6. Kent S. The fashion supply chain is still high risk for child labour // The Business of Fashion. 30.05.2019. URL: https://www.businessoffashion.com/articles/sustainability/the-fashion-supply-chain-is-still-high-risk-for-child-labour (дата обращения: 25.10.2025).
7. Nike Sports refunds slippers that leak dye // The Korea Herald. 20.04.2015. URL: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20150420000871 (дата обращения: 25.10.2025).
8. Peterson H. Lululemon hit with its first major recall since the sheer-pants disaster // Business Insider. 26.06.2015. URL: https://www.businessinsider.com/lululemon-hit-with-another-clothing-recall-2015-6 (дата обращения: 25.10.2025).
9. Suhrawardi R. The big issues facing fashion in 2019 // Forbes. 16.01.2019. URL: https://www.forbes.com/sites/rebeccasuhrawardi/2019/01/16/the-big-issues-facing-fashion-in-2019/ (дата обращения: 25.10.2025).
10. Taleb N.N. Antifragile: Things That Gain from Disorder. – Random House Publishing Group, 2014. – 544 p.
11. Williams D. Target recalls infant and toddler clothes because of a possible choking hazard // CNN Business. 31.12.2020. URL: https://edition.cnn.com/2020/12/31/business/target-baby-clothes-recall-trnd/index.html (дата обращения: 25.10.2025).
