сотрудник с 01.01.2018 по настоящее время
Россия
аспирант
Актуальность исследования обусловлена отсутствием единого подхода к разграничению понятий «бренд» и «торговая марка» в современной теории и практике маркетинга, что приводит к терминологической неопределенности и затрудняет управление нематериальными активами компаний. Цель работы - систематизация существующих подходов к соотношению указанных категорий и обоснование авторской модели их разграничения. Методологическую основу составили анализ и синтез отечественных и зарубежных научных публикаций, а также сравнительный анализ правовых, маркетинговых и социокультурных аспектов функционирования исследуемых явлений. В результате исследования выделены три ключевых подхода к соотношению понятий, предложена трехуровневая иерархическая модель «товарный знак - торговая марка - бренд», позволяющая разграничить юридический, маркетинговый и ценностно-символический уровни управления.
бренд, торговая марка, товарный знак, брендинг, идентичность бренда, маркетинговые коммуникации
1. Аверина М. В. Потенциал коммуникационного влияния социокультурных трендов в практике брендинга // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2023. Вып. 7 (875). С. 159–164. DOIhttps://doi.org/10.52070/2542-2197_2023_7_875_159 EDN: https://elibrary.ru/TCRIOV
2. Батыков, И. В. Связь между отношением к торговым маркам и консюмеризмом / И.В. Батыков // Теория и практика общественного развития. – 2023. – № 11. – С. 71–87. DOI: https://doi.org/10.24158/tipor.2023.11.7; EDN: https://elibrary.ru/BDTZWR
3. Габибуллаев, Х. Н. Современные особенности и анализ этапов создания торговой марки / Х.Н. Габибуллаев // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15. – № s4. EDN: https://elibrary.ru/HJZDSK
4. Гольцева, О. С. Бренды и торговые марки как многомерные и адаптивные «социокультурные гибриды» в условиях глобализации и цифровизации / О.С. Гольцева, И.В. Положенцева, О.А. Полянская, А.Г. Суховерский // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2026. – № 1. – С. 72–80. DOI: https://doi.org/10.47576/2949-1894.2026.1.1.008; EDN: https://elibrary.ru/QJCQJT
5. Капустина, Л. М. Стратегия продвижения компании: новые инструменты и тренды / Л.М. Капустина, Н.Б. Изакова, Ю.С. Вихарева // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 5(49). – С. 135–139. EDN: https://elibrary.ru/PQLYMR
6. Назарова, У. А. Роль персонального бренда как инструмента развития бизнеса в современной экономике / У.А. Назарова, Т.Ю. Подгорная // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия экономика. – 2022. – № 4(42). – С. 64–69. DOI: https://doi.org/10.17122/2541-8904-2022-4-42-64-69; EDN: https://elibrary.ru/OFJHAM
7. Сулейманова, Р. Р. Экономика образовательного бренда / Р.Р. Сулейманова, Е.В. Насырова, Н.Г. Малышкин // Дискуссия. – 2023. – Вып. 121. – С. 52–60. DOI: https://doi.org/10.46320/2077-7639-2023-6-121-200-208; EDN: https://elibrary.ru/AWBVZU
8. Сулимова, Е. А. Анализ роли бренда и его влияния на ценность компании / Е.А. Сулимова, П.А. Токарева // Экономика строительства. – 2022. – № 8. – С. 20–30. EDN: https://elibrary.ru/JNUORG
9. Филатов, В. В. Организационно-экономические аспекты защиты фирменного наименования и товарных знаков как инструменты конкурентоспособности бизнеса / В.В. Филатов, В.Н. Женжебир, В.В. Беспалова, В.А. Симонова // Прикладные экономические исследования. – 2023. – № 3. – С. 126–137. DOI: https://doi.org/10.47576/2949-1908_2023_3_126; EDN: https://elibrary.ru/YHVDBY
10. Черкасова, И. И. Бренд университета как фактор привлечения абитуриентов / И.И. Черкасова, В.В. Черкасов, А.В. Черкасов // Образование и наука. – 2023. – Т. 25. – № 1. – С. 50–83. DOI: https://doi.org/10.17853/1994-5639-2023-1-50-83; EDN: https://elibrary.ru/USOLHC
