Свердловская область, Россия
Екатеринбург, Свердловская область, Россия
студент
В статье рассматриваются особенности событийного маркетинга как одного из направлений креативных индустрий. Сделан вывод о роли событийного маркетинга в формировании отношения потребителей к бренду и создании взаимоотношений с клиентами. С целью формирования критериев позиционирования проведен опрос бизнес-потребителей услуг агентств событийного маркетинга. С помощью корреляционного анализа выявлены взаимосвязи между следующими факторами выбора: прозрачное ценообразование, рекомендации и отзывы; гибкость подхода; а также способность предложить нестандартное, творческое решение и известность и репутация. Сформировано два сегмента потребителей: рациональный и творческий потребитель. Предложена стратегия позиционирования синергии между тремя важными критериями: творчество, профессионализм, результат. Полученные результаты позволили разработать рекомендации по усиления позиций агентств на рынке событийного маркетинга.
событийный маркетинг, критерии позиционирования, креативные индустрии, опрос, корреляционный анализ, маркетинговые коммуникации
1. Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ "О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации". URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202408080136 Дата доступа: 24.02.2026
2. Аналитика: цифры и тренды // Mediascope. URL: https://tenchat.ru/media/4120355-mediascope-analitika (дата обращения: 22.11.2025).
3. Изакова Н. Б., Капустина Л. М., Бикеева П. Г. Стратегия позиционирования компании на рынке промышленной автоматизации // Друкеровский вестник. – 2022. – № 6(50). – С. 123-132. – DOIhttps://doi.org/10.17213/2312-6469-2022-6-123-132.
4. Калинина, М. А. Маркетинг впечатлений как новый этап создания и удержания ценности потребителя / М. А. Калинина // Научные труды Вольного экономического общества России. – 2016. – Т. 198, № 2. – С. 243-247.
5. Коблякова А. А. Событийный маркетинг как инструмент формирования бренда: новейшие подходы и технологии //Вестник науки. – 2024. – Т. 1. – №. 10 (79). – С. 64-69.
6. Конгрессно-выставочный рынок в цифрах: итоги 2024 и тренды 2025. URL: https://wtcmoscow.ru/company/news/6949/. Дата доступа: 24.02.2026
7. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. — Москва: Эксмо, 2021. — 208 с.
8. Нестерова З. В., Агабабаев М. С., Акберов К. Ч., Агабабаева Н. М. Особенности и характеристики маркетинга впечатлений: создание запоминающегося опыта для клиентов // Естественно-гуманитарные исследования. - 2025. - № 3. - c. 888-890
9. Оптимизация методики событийного маркетинга на основе концепции иммерсивности: теоретические и прикладные аспекты / Т. Л. Сысоева, М. С. Агабабаев, К. Ч. Акберов, И. А. Шураев // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 11. – С. 2965-2986. – DOIhttps://doi.org/10.18334/ce.19.11.124117.
10. Попова О. И., Сысоева Т. Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2023. – Т. 12, № 3. – С. 133-137. – DOIhttps://doi.org/10.24412/2225-8264-2023-3-133-137.
11. Рейтинг событийного потенциала регионов России, 2025. URL: https://rnc-consult.ru/tpost/5egdz4ptc1-reiting-sobitiinogo-potentsiala-regionov
12. Событийная индустрия России. Итоги 2024 года. URL: https://rnc-consult.ru/ (дата обращения: 08.11.2025).
13. Ambika A., Shin H., Jain V. Immersive technologies and consumer behavior: A systematic review of two decades of research // Australian Journal of Management. - 2025. - № 1. - p. 55-79.
14. Nufer G. Event marketing and attitude changes / G. Nufer // Journal of International Business Research and Marketing. — 2016. — Т. 1. — №. 3. — С. 44-49
15. Phoaroon K. Immersive events: a systematic literature review and future research agenda // International Journal of Event and Festival Management. - 2025. - p. 1-19.
