сотрудник
Россия
аспирант
Актуальность исследования обусловлена тем, что на современном этапе развития происходят кардинальные изменения характера маркетинговой деятельности в туристической отрасли, обусловленные цифровой трансформацией экономики и возникновением цифрового маркетинга. Целью исследования является исследование процессов трансформации маркетинговых коммуникаций в туристической отрасли, требующих применения инновационных форм и подходов, в том числе, использования нейронных сетей. В ходе исследования использованы методы сравнительного анализа, статистического обобщения, а также экспертного обзора научной литературы. К результатам исследования относятся следующие: проведено исследование трансформационных процессов, происходящих под влиянием цифровизации, сделаны выводы о характере и темпах трансформационных процессов в сфере маркетинга туристической отрасли, проанализированы преимущества современных цифровых коммуникаций в сфере туризма в Республике Дагестан. В заключении подчёркивается, что полученные выводы позволяют дать рекомендации по комплексному применению в практике маркетинговой деятельности цифровых маркетинговых коммуникаций, раскрываются преимущества их использования и делается вывод, что подобная практика позволяет значительно повысить эффективность маркетинговой политики, реализуемой туристической компанией.
цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации, нейронные сети, туристическая отрасль
1. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года.
2. Ткачева, Т.А. Возможности и практики формирования и продвижения туристского образа Северного Кавказа с помощью социальных медиа//Туризм и региональное развитие. -2024 -№1(8).-С.29-38
3. Морозова Н.И., Попович,А.Э., Тинякова,В.И. Использование маркетинга территории для инновационного развития российских провинциальных городов и сельских территорий//Дискуссия.- 2024.- №9(130).- С.121-128
4. Наконечных, В.Н., Журавлева, М.М. Современные технологии и инновации в туризме и гостеприимстве //Туризм и гостеприимство.- 2024.-№ 2- С.11-15
5. Ксенофонтова, Т.Ю, Цао Хуакунь Маркетинг территорий как драйвер развития дотационных регионов РФ//Вестник Академии знаний.- 2024.- №6(65).- С.469-472
6. Полухина, А. Н., Мохаммед Самаана. Анализ и оценка уровня цифровизвации сфер туризма (на примере Северо-Кавказского федерального округа) //Инновационное развитие экономики.- 2024.- №4(82)- С.105-115.
7. Шпырня, О.В. Направления использования цифровых технологий в индустрии туризма // Материалы научной и научно-методической конференции профессорско- преподавательского состава Кубанского государственного университета физической культуры, спорта и туризма.- 2023.- № 1.- С. 151-153.
8. Хуртасенко, А. А. Факторы достижения целей устойчивого развития туризма // Материалы научной конференции студентов и магистрантов. – Белгород : НИУ «БелГУ»- 2024.
9. Галоян, М. Г. SMART-туризм как часть концепции SMART-city // Студенческий научный форум. – 2019. – URL: https://scienceforum.ru/2019/article/2018012051.Х (дата обращения- 15.01.2026)
10. Калинина, М. П. Роль инноваций в туризме и сервисе : практические примеры // Молодой ученый. – 2021. – № 7 (349). – С. 157–159. – URL: https://moluch.ru/archive/349/78518/(дата обращения- 17.01.2026)
11. Минченко, В.Г. Адаптация инновационных технологий обслуживания туристов к деятельности туристского предприятия // Материалы научной и научно-методической конференции профессорско-преподавательского состава Кубанского государственного университета физической культуры, спорта и туризма.- 2023.- № 1. -С. 103-105.
