аспирант
Статья посвящена анализу ключевых тенденций и вызовов в развитии современной рекламной индустрии в условиях цифровизации и технологического прогресса. Рассматриваются основные аспекты, включая цифровую трансформацию рекламы, рост значимости социальных сетей, персонализацию сообщений на основе больших данных и технологий машинного обучения, экологическую и социальную ответственность брендов. Особое внимание уделено использованию искусственного интеллекта, программируемых алгоритмов и автоматизации в создании и распространении рекламных кампаний. Обозначены новые медиаканалы, такие как подкасты, игровые платформы и инфлюенсер-маркетинг, а также вызовы, связанные с информационной перегрузкой, изменением потребительских ценностей и законодательными ограничениями. Обсуждаются перспективы внедрения инноваций, таких как виртуальная реальность, блокчейн и метавселенные, открывающие новые возможности для эффективного взаимодействия с аудиторией. Статья предлагает стратегические подходы, позволяющие брендам адаптироваться к современным изменениям и укреплять конкурентные позиции.
цифровизация, персонализация, искусственный интеллект, экологическая ответственность, социальная ответственность, медиа-каналы, рекламные тренды
1. Авдеева И.Л., Ананченкова П.И., Белолипецкая А.Е., Боброва Е.А., и др. Интеграция кадровой политики в систему управления национальными проектами. Монография. – Орел: Среднерусский институт управления - филиал РАНХиГС, 2020.
2. Ананченкова П.И. Имидж как фактор конкурентоспрсобности высшего учебного заведения. Монография. – М., 2013.
3. Бессчетнова О.В., Волкова О.А., Алиев Ш.И., Ананченкова П.И., Дробышева Л.Н. Влияние цифровых медиа на психическое здоровье детей и молодежи. Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2021. Т. 29. № 3. С. 462-467.
4. Воронова Е.Р. Тенденции развития рекламной деятельности в США. Уральский научный вестник. 2023. Т. 2. № 3. С. 83-89.
5. Полякова Е.Д., Писаревская Н.С. Использование искусственного интеллекта – новое слово в рекламной деятельности. Тенденции развития науки и образования. 2023. № 103-2. С. 85-87.
6. Филькина А.Д. Агенты влияния и их использование в рекламной деятельности. Трибуна ученого. 2024. № 6. С. 23-26.
