студент
Россия
сотрудник
Россия
УДК 331.108 Работа с кадрами. Обеспечение кадрами. Внутренний распорядок. Трудовая дисциплина
В статье рассматриваются актуальные вопросы организации взаимодействия службы по связям с общественностью (PR) и управления персоналом (HR) в современной компании. Актуальность исследования обусловлена трансформацией корпоративных коммуникаций в условиях цифровой среды и усилением конкуренции за качественные человеческие ресурсы, что требует формирования целостного и непротиворечивого бренда работодателя. Цель настоящего исследования: выявление функциональных зон взаимного влияния HR-, PR-служб и путей оптимизации их совместной деятельности. Для реализации цели применены методы сравнительного и функционального анализа, кейс-метод, позволивший изучить успешные практики интегрированных коммуникаций. Научная новизна исследования заключается в систематизации зон взаимодействия анализируемых служб и выделении уровней его синергетического эффекта; практическая значимость – в разработке рекомендаций по оптимизации взаимодействия HR- и PR-служб.
компания, персонал, общественность, HR-служба, PR-служба, организация взаимодействия, оптимизация взаимодействия
1. Абрамова Е. А. Цифровой HR-бренд в России / Е. А. Абрамова // Научный Лидер. – 2025. – № 19(220). – С. 70-71.
2. Агенты 0611: как сделать из сотрудников амбассадоров бренда [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://beelinenow.ru/articles/agenty-0611-kak-sdelat-iz-sotrudnikov-ambassadorov-brenda/ (дата обращения: 22.02.2026).
3. Александрова Л. Ю. Потенциал информационного маркетинга в цифровой экономике / Л. Ю. Александрова // Социальная реальность виртуального пространства : Материалы III Международной научно-практической конференции, Иркутск, 20 сентября 2021 года. – Иркутск: Иркутский государственный университет, 2021. – С. 244-249.
4. Александрова О. С. Общая характеристика цифровой экономики / О. С. Александрова, Л. Ю. Александрова // Социогуманитарные и правовые проблемы современного общества : Материалы XXII межрегиональной научной конференции по общегуманитарным, правовым и экономическим вопросам : Сборник научных работ, Чебоксары, 18 октября 2023 года. – Чебоксары, 2023. – С. 97-105.
5. Барежев В. А. PR и реклама в управлении персоналом / В. А. Барежев. – Москва : ООО «Издательство «КноРус», 2024. – 116 с.
6. Векторы развития внутренних корпоративных коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://tpmag.ru/news/personal/trendyi-razvitiya-vnutrennih-kommunikaczij/ (дата обращения: 18.02.2026).
7. Еремкина Т. В. Диагностика оптимизации системы управления персоналом организации / Т. В. Еремкина, Ю. В. Смолькина // Донецкие чтения 2024 : образование, наука, инновации, культура и вызовы современности : Материалы IX Международной научной конференции, Донецк, 15-17 октября 2024 года. – Донецк : Донецкий национальный университет, 2024. – С. 49-51.
8. Киреева О. Ф. Коммуникативная активность как форма нетворкинга / О. Ф. Киреева, А. Н. Шиканова // Межкультурная коммуникация и профессионально-ориентированное обучение иностранным языкам : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Чебоксары, 30 сентября 2019 года. – Чебоксары: Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова, 2019. – С. 25-29.
9. Корпоративное ТВ: между HR и PR [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.rbgmedia.ru/post.php?id=12721 (дата обращения: 21.01.2026).
10. Объединение, трансформация и локализация: опыт выстраивания внутрикорпоративных коммуникаций в HR-холдинге Ventra [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/obedinenie-transformatsiya-i-lokalizatsiya-opyt-vystraivaniya-vnutrikorporativnykh-kommunikatsiy-v-h/ (дата обращения: 23.01.2026).
11. Павлова М. А. Стратегическое развитие организации в условиях цифровой экономики / М. А. Павлова, Т. А. Медведева // Молодежь и инновации : Материалы XX Всероссийской (национальной) научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов. – Чебоксары : Чувашский государственный аграрный университет, 2024. – С. 406-408.
12. Тульчинский Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 255 с.
13. Турбабин Д. П. Совершенствование системы связей с общественностью в управлении персоналом организации / Д. П. Турбабин // Молодёжный вестник Новороссийского филиала Белгородского государственного технологического университета им. В. Г. Шухова. – 2021. – Т. 1, № 1(1). – С. 43-50.
14. Цифровой нейроаватар для «Газпромбанка»: как технологии стали лицом карьерного аккаунта [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/tsifrovoj-nejroavatar-dlya-gazprombanka-76530.html (дата обращения: 19.02.2026).
15. Юркина С. А. Взаимодействие HR-отдела и PR-отдела / С. А. Юркина, А. А. Балашова // Современные тренды развития регионов: управление, право, экономика, социум : Материалы XXI Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Челябинск, 26-27 апреля 2023 года. – Челябинск: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2023. – С. 356-358.
