сотрудник с 01.01.1921 по 01.01.1926
Россия
сотрудник
г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Россия
В статье проводится анализ маркетинговых инструментов, применимых в управлении персоналом организации. Подчеркивается важность комплексного подхода к современному HR-менеджменту, а также необходимости интеграции маркетингового набора инструментов в систему управления персоналом для повышения ее эффективности. В статье обозначена актуальность темы исследования, обусловленная необходимостью расширения инструментария HR-менеджмента в контексте усиливающейся конкуренцией за таланты на рынке труда. Междисциплинарный подход в использовании HR-инструментария обеспечит качество найма, онбординга и системы управления персоналом, в целом. Целью данной работы является выбор, описание и адаптация маркетинговых инструментов к сфере управления человеческими ресурсами, с рекомендацией для дальнейшего применения и масштабирования. Вклад авторов в развитии темы исследования: 1. Обосновано применение маркетинговых инструментов в HR-менеджменте. 2. Проведен сравнительный анализ маркетинговых инструментов и инструментов в HR. 3. Проведен сравнительный анализ маркетинговых метрик и метрик в HR . Таким образом, применение рекомендуемых авторами инструментов увеличит скорость закрытия вакансий, повысит эффективность привлечения нужных кандидатов, снизит стоимость найма и улучшит статус компании как работодателя.
HR-менеджмент, маркетинговые и HR-инструменты, маркетинговые и HR-метрики
1. Обзоры рынка труда от hh.ru // HeadHunter – 2025. [Электронный ресурс] URL: https://spb.hh.ru/article/26641
2. Акимова Ю.Н. Психология управления: учебник и практикум для прикладного бакалавриата [Текст]. Учебник и практикум. – Москва: Издательство Юрайт, 2016. — 320с. — (Бакалавр. Прикладной курс). ID: 25858175
3. Палкин А. В. Концептуальные основы маркетинга персонала современной компании в цифровой среде / Палкин А. В., Бурцева Т. А., Макарова М. В., Ведерников А. А. // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. - 2025. - № 2. -С. 58-64. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osnovy-marketinga-personala-sovremennoy-kompanii-v-tsifrovoy-srede
4. Horváth, V., Employee Experience Journey Mapping: a new approach/ Horváth, V., Kenesei, Z. // Tourism and Hospitality Management. - 2023. - №29(2). [Electronic Resource] URL: https://unipub.lib.uni-corvinus.hu/8217/1/5_Horv_th_Kenesei.pdf DOI: https://doi.org/10.20867/thm.29.2.5
5. Bagienska, A. Employee Value Proposition as a Tool of Employer Branding // Economic and Social Development: Book of Proceedings of the 27th International Scientific Conference on Economic and Social Development - Rome. - 2018. - P. 370-379. [Electronic Resource] URL: https://goo.su/lKZDCxr
6. Joyce, P. R. To Study The Role Of Marketing In Human Resource Management / P. R. Joyce, F. J. Selvaraj, G. Manoharan, C. Priya, R. Vijayalakshmi, P. K. Dwivedi, S. Gupta, K. Veerakumar // Migration Letters. - 2024. - Vol. 21, No. S2. - P. 1191-1196. [Electronic Resource] URL: https://goo.su/kk1zE DOI: https://doi.org/10.59670/ml.v21iS2.7072
7. Сербина, Н. В. Маркетинговые инструменты продвижения HR-бренда компании / Н. В. Сербина, Е. А. Шунько // Вестник ГГНТУ. Гуманитарные и социально-экономические науки. - 2024. - Т. 19, № 1 (35). [Электронный ресурс] URL: https://back-lib.gstou.ru/articles/pjxAG452kjqKF1ZcsefjwYKS7jMdhQ5kaXIITnbS.pdf
8. Как нанимать по 500 человек в месяц: кейс «Гемотест» и hh.ru // HeadHunter – 2022. [Электронный ресурс] URL: https://spb.hh.ru/article/30207?hhtmFrom=article_employers_hr-marketing_list
9. Кметь, Е. Б. Цифровой маркетинг / Е. Б. Кметь, Н. А. Юрченко. - Санкт-Петербург: Лань, 2023. — 128 с.
10. Пономарева С. В., Корюшов Н. В. Система управления персоналом как средство повышения эффективности и устойчивого развития компаний// Журнал прикладных исследований.-2023.-№1-С 67-74.
