сотрудник с 01.01.2019 по настоящее время
Военный учебно-научный центр военно-воздушных сил «Военно-воздушная академия имени профессора Н. Е. Жуковского и Ю. А. Гагарина»
сотрудник
Томск, Томская область, Россия
Cовременный рынок FMCG (fast moving consumer goods, товары повседневного спроса) в России, как и во всем мире, является очень конкурентным и динамичным. В статье рассмотрены основные составляющие сегмента FMCG. Проведен анализ современного состояния российского рынка FMCG, анализируются основные тренды в данной индустрии, динамика каналов продаж на примере рынка кондитерских товаров. Авторы провели анализ применяемых моделей управления выводом продукта на рынок и предложили к рассмотрению более совершенную омниканальную модель. Омниканальная модель отличается гибкостью и многофункциональностью, позволяет решать сложные задачи по выводу продукта на рынок, но при этом обладает высокой стоимостью внедрения. В то же время в сегменте FMCG такая модель является одной из самых перспективных, так как позволяет значительно ускорять вывод продукта даже на высококонкурентном рынке.
рынок FMCG, товар, поведение потребителей, онлайн-торговля, структура продаж, цифровизация, омниканальная модель
1. Артёмов А. А. Модели машинного обучения в FMCG-ритейле: архитектура и эксплуатация, приёмы повышения точности и устойчивости прогнозов // Вестник науки. – 2025. – Т. 2, № 4 (85). – С. 663–675.
2. Главные тренды FMCG-рынка России в 2026 году по версии «Нильсен» : электронный ресурс // Milknews. – URL: https://milknews.ru/longridy/Glavnye-trendy-FMCG-rynka.html?ysclid=mpdywq7zr5151395183 (дата обращения: 14.06.2026).
3. Ерлыгин В. С., Труфанов А. И. Сетевой подход в управлении крупной FMCG компанией: онтологии, модели, алгоритмы // Системный анализ в проектировании и управлении: сборник научных трудов XXVII Международной научно-практической конференции, 13–14 октября 2023 года: [в 2 частях]. Ч. 2 – Санкт-Петербург : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2024. – С. 1–7. – DOIhttps://doi.org/10.18720/SPBPU/2/id24-177 (дата обращения: 14.06.2026).
4. Кондитерская полка в России 2025 – Электронный ресурс. – URL: https://tpmag.ru/news/fmcg/konditerskaya-polka-v-rossii-2025/ (дата обращения: 14.06.2026).
5. Коломиец В. Пирамида финансово-операционного анализа эффективности Дюпон для офлайн FMCG ритейла: электронный // Figshare. – URL: https://figshare.com/articles/figure/___-FMCG_/30031852/1 (дата обращения: 14.06.2026).
6. Коломиец В. Интегративная модель Дюпон-SCOR для приоритизации гипотез A/B-тестирования и комплексной оценки эффективности экспериментов в офлайн ритейле : электронный // Figshare. – URL: https://figshare.com/articles/figure/-SCOR_A-B_/30042433 (дата обращения: 14.06.2026).
7. Луканина Е. С. Современный покупатель на рынке FMCG: инновации или поражение // Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2023 года. – М.: Государственный университет управления, 2023. – С. 45–47.
8. ГОСТ 6441-2014 Изделия кондитерские пастильные. Общие технические условия. – М.: Стандартинформ, 2015. – 11 с.
9. Степанова И. С. Особенности торгового посредничества в сегменте HORECA // Вестник науки. – 2021. – № 5. – С. 113–117.
10. Сухостав Е. В., Козлова О. А. Модель комплекса омниканального маркетинга для организаций розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 6. – С. 65–72.
11. Кегенбеков Ж. К., Алипова А. Н., Бидашева А. Г. Взаимосвязь логистики и торгового маркетинга в компаниях FMCG сектора // Russian Journal of Water Transport. – 2021. – № 69(4). – С. 133–148.
12. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / пер. с англ. Л. И. Евенко. – М.: Дело, 2004. – 492 с.
13. Кравцова И. С., Текучева С. Н. Мировой опыт систем дистрибуции предприятиями-производителями продовольственных товаров // International journal of professional science. – 2019. – № 7. – С. 39–59.
14. Производство зефира: технология и оборудование : электронный ресурс // Промышленная социальная сеть. – URL: https://forum.investsteel.ru/topic/2633 (дата обращения: 14.06.2026).
15. Факторы, формирующие и сохраняющие качество зефира : электронный // Studwood. – URL: https://studwood.ru/2142671/tovarovedenie/ faktory_formiruyuschie_sohranyayuschie_kachestvo_fruktovo_yagodnyh_konditerskih_izdeliy_faktory_formiruyuschie_sohranyayuschie (дата обращения: 14.06.2026).
