Теоретические основы цифровых маркетинговых коммуникаций
Рубрики: НАУЧНЫЕ СТАТЬИ
Авторы:
1.
Московская международная академия
аспирант
аспирант
Тип:
Статья
Страницы:
с 293
по 296
Статус:
Опубликован
Получено:
17.02.2025
Одобрено:
28.02.2025
Опубликовано:
28.02.2025
Классификаторы:
УДК 330 Экономические науки в целом. Политическая экономия
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации, социальные медиа, контент-маркетинг, мобильные технологии, цифровизация, персонализация, искусственный интеллект
Аннотация (русский):
Цифровые маркетинговые коммуникации играют ключевую роль в современной бизнес-среде, способствуя эффективному взаимодействию компаний с целевой аудиторией, повышению узнаваемости бренда и увеличению доходности. В статье рассматриваются теоретические основы, цели и ключевые элементы цифрового маркетинга, включая использование социальных медиа, мобильных технологий, а также создание качественного контента. Акцент сделан на преимуществах и вызовах цифровизации, таких как упрощение коммуникаций, персонализация предложений и необходимость освоения новых технологий. Анализ подтверждает, что успешные компании активно адаптируются к изменениям, внедряя инновации и применяя стратегический подход. В будущем ожидается дальнейшее развитие технологий, таких как искусственный интеллект и большие данные, что предоставит компаниям дополнительные возможности для укрепления конкурентных позиций и эффективного взаимодействия с потребителями.
Цифровые маркетинговые коммуникации играют ключевую роль в современной бизнес-среде, способствуя эффективному взаимодействию компаний с целевой аудиторией, повышению узнаваемости бренда и увеличению доходности. В статье рассматриваются теоретические основы, цели и ключевые элементы цифрового маркетинга, включая использование социальных медиа, мобильных технологий, а также создание качественного контента. Акцент сделан на преимуществах и вызовах цифровизации, таких как упрощение коммуникаций, персонализация предложений и необходимость освоения новых технологий. Анализ подтверждает, что успешные компании активно адаптируются к изменениям, внедряя инновации и применяя стратегический подход. В будущем ожидается дальнейшее развитие технологий, таких как искусственный интеллект и большие данные, что предоставит компаниям дополнительные возможности для укрепления конкурентных позиций и эффективного взаимодействия с потребителями.
Ключевые слова:
цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации, социальные медиа, контент-маркетинг, мобильные технологии, цифровизация, персонализация, искусственный интеллект
цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации, социальные медиа, контент-маркетинг, мобильные технологии, цифровизация, персонализация, искусственный интеллект
1. Котлер Ф. (2006). Основы маркетинга. Москва: Юнити-Дана.
2. Portal M. (2013). The New Rules of Marketing & PR. Нью-Йорк: John Wiley & Sons.
3. Goldman D. (2017). Social Media Marketing for Dummies. Hoboken: John Wiley & Sons.
4. Морозова А.В. (2020). Особенности цифрового маркетинга в России. Журнал «Маркетинг и менеджмент», №12, стр. 45-60.
5. PwC (2020). Global Consumer Insights Survey. Доступно на: https://www.pwc.com/gx/en/industries/consumer-markets/consumer-insights-survey.html (дата обращения: 10.11.2024 г.)
6. Долженко И. Б. Инструменты цифрового маркетинга компаний потребительского сектора//Актуальные вопросы современной экономики. 2023.- №3. С.411-418
